Resumen: Con el auge de la demanda de marketing digital, LinkedIn informa de un aumento similar de la demanda de conocimientos de marketing digital. En este post, nos sumergimos en el reciente informe de LinkedIn para revisar las habilidades de marketing digital más demandadas.
LinkedIn Marketing destaca en un informe reciente hasta qué punto ha crecido la demanda de profesionales del marketing en funciones digitales. Su análisis de datos internos demuestra que los puestos de trabajo de marketing digital y medios sociales tienen una gran demanda. El cincuenta por ciento de los diez principales puestos de trabajo publicados en LinkedIn se encuentran en el entorno digital y de los medios de comunicación.
Las empresas de todo el mundo son ahora muy conscientes de la importancia del marketing digital. Así lo demuestra un nuevo programa de educación ejecutiva de la Harvard Business School llamado «Marketing en la era digital», que se presenta en formato virtual. El mundo empresarial sabe que hay más clientes accesibles en línea que nunca. Y para conectar con estos clientes, necesitan empleados con conocimientos de marketing digital.
La demanda de conocimientos de marketing digital no sólo se pone de manifiesto en los puestos de trabajo publicados en LinkedIn. El cincuenta por ciento de los diez principales cursos de LinkedIn Learning realizados en los últimos doce meses pertenecen al ámbito del marketing digital. Y el propio Centro de Aprendizaje para Clientes de WSI ha experimentado un aumento del tráfico, ya que cada vez hay más personas que desean formarse en marketing digital.
Tabla de contenidos
- 1 La pandemia ha acelerado el cambio hacia todo lo virtual
- 2 Gerente de búsqueda, coordinador de medios sociales y coordinador de medios
- 3 Especialista en marketing digital, ejecutivo de cuentas digitales y gestor de redes sociales
- 4 Índice relativo de la oferta y la demanda
- 5 Recursos internos Vs. recursos de agencias
La pandemia ha acelerado el cambio hacia todo lo virtual
El valor del marketing digital no se comprendió del todo hasta que la pandemia de la COVID-19 hizo que el mundo cambiara rápidamente hacia todo lo virtual. ¿Quién puede olvidar la explosión de la plataforma de videoconferencia Zoom, cuyo número de usuarios pasó de 10 millones a 300 millones en menos de un año?
Los abuelos comenzaron a utilizar la tecnología digital para hablar con sus nietos. Los niños asistían a la escuela a través de Google Classroom u otras cómodas plataformas digitales. Los empleados se conectaron para trabajar desde casa y se comunicaron entre sí a través de Slack. Y los consumidores que ya no podían comprar en las tiendas físicas recurrieron al comercio electrónico para adquirir lo que querían.
La pandemia obligó a las empresas a acelerar el desarrollo de sus plataformas digitales y el marketing de ecommerce porque si se quería hacer negocio, tenía que ser online.
Este cambio virtual creó una nueva demanda de personas con experiencia en marketing digital y con conocimientos del mundo de las redes sociales. Y las personas inteligentes aprovecharon la oportunidad para actualizarse en varios aspectos del marketing digital, listas para subirse a la ola de la demanda.
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LinkedIn Marketing examinó los puestos de trabajo de marketing en la región de NAMER, representada por Canadá, Estados Unidos y México. Según el crecimiento interanual, las ocupaciones que más crecen son las siguientes
- Coordinador de medios de comunicación
- Director de búsqueda
- Coordinador de medios sociales
Estos mismos puestos de trabajo también están actualmente muy demandados. Y según el informe de LinkedIn Marketing, estos son los roles que han mostrado el mayor crecimiento en los últimos seis meses.
El informe también destaca la demanda de habilidades específicas que se correlacionan con estos roles con el mayor crecimiento de empleo. Estas habilidades se destacan explícitamente como buscadas en el semestre anterior. De las cinco habilidades más demandadas en los últimos seis meses, las tres pertinentes a las ocupaciones de mayor crecimiento son
- Marketing en redes sociales
- Estrategia de búsqueda de pago
- Redes Sociales
En un análisis más profundo de los puestos de trabajo de marketing que se ofrecen en Canadá, Estados Unidos y México, el informe de LinkedIn Marketing destacó los empleos más demandados. Pero esta vez, es por volumen de ofertas de empleo en lugar de crecimiento interanual.
Por volumen, los tres empleos más demandados son:
- Especialista en Marketing Digital
- Ejecutivo de cuentas digitales
- Gestor de redes sociales
El informe de LinkedIn Marketing afirma que el puesto de «Especialista en Marketing Digital» es muy amplio, pero destaca que parece haber una disparidad entre las habilidades laborales de los solicitantes de Especialista en Marketing Digital y las habilidades laborales que el mercado requiere de ese puesto.
Índice relativo de la oferta y la demanda
Como ya se ha mencionado, el informe ha detectado una diferencia entre las competencias demandadas por los empleadores y las ofrecidas por los empleados potenciales. En su índice de oferta relativa a la demanda, las tres principales discrepancias se dan en:
- Marketing digital
- Publicidad
- Redes sociales
El equipo de Marketing de LinkedIn afirma que llegó a esta conclusión al analizar los puestos de trabajo a tiempo completo. La oferta fue el número de miembros con una habilidad específica, y la demanda se midió en el número de contrataciones con esa habilidad de marzo de 2020 a marzo de 2021.
Las habilidades requeridas, pero no igualmente disponibles en el entorno de los empleos de marketing digital, son las siguientes:
-
- Estrategia digital
- Omniture
- Link building
- Publicidad en buscadores
- SEO fuera de la página
Omniture SiteCatalyst, ahora conocido como Adobe Analytics, se centra en el análisis multicanal. Forma parte de Adobe Experience Cloud. Sus plug-ins permiten a los profesionales del marketing analizar los resultados de sus campañas en vídeo y aplicaciones móviles, además de los canales habituales de marketing en Internet.
Recursos internos Vs. recursos de agencias
Cuando la demanda de estas habilidades de marketing digital supera los conocimientos de su equipo interno, los propietarios de las empresas también deberían considerar la posibilidad de contratar recursos externos más especializados. La clave es definir los objetivos de marketing de su organización y compararlos con los puntos fuertes y débiles de su equipo. Se trata de un ejercicio vital para determinar si sus iniciativas de marketing deben permanecer en la empresa o requerir la ayuda de expertos externos.
Nuestra publicación en el blog habla de los pros y los contras de seguir el camino de la empresa o de la agencia digital. Y si quiere saber si es mejor contratar a una empresa profesional de redes sociales o emplear a un gestor de redes sociales interno o qué factores hay que tener en cuenta al comparar las agencias de marketing internas con las externas, este artículo es para usted.
WSI es una agencia de marketing digital que se toma el tiempo necesario para entender su organización y sus clientes. ¿Necesita hacer crecer su reputación online en redes sociales como Instagram o Facebook? ¿Quiere saber más sobre el marketing en LinkedIn? Póngase en contacto con WSI hoy mismo.