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Resumen: Conociendo a su audiencia, siendo breve y transparente en sus contenidos, usted también puede utilizar el video marketing para llegar a su audiencia que está saturada y tiene poco tiempo.
Estamos en el año 2022 y hay un sinfín de cosas que compiten por nuestra atención. Mensajes de texto o instantáneos. El scrolling de las redes sociales. Correos electrónicos del trabajo y pings de Slack. La bolsa de valores. Los NFT. Las noticias. Netflix. Y luego está pasar tiempo de calidad real con su familia y amigos, por supuesto.
Hoy en día, todo el mundo tiene muchas cosas en marcha todo el tiempo. Así es la vida en el mundo actual.
Entonces, ¿qué tiene que ver esto con los contenidos de vídeo cortos? Acabamos de establecer que la gente no tiene mucho tiempo para nada, así que ese vídeo de producto de diez minutos con altos valores de producción que cuesta una pequeña fortuna hacer… Sí, eso no lo ve nadie. Lo sentimos.
¿Pero sabe lo que la gente verá? Un vídeo de un minuto de duración que sea divertido y atractivo y que despierte el interés de la gente en los primeros segundos.
Los vídeos breves y dulces ganan la atención de los clientes
Según este estudio, el 68% de los consumidores verán con gusto un vídeo de empresa o producto con una duración de un minuto o menos. Por otro lado, menos del 25% de los clientes potenciales terminarán un vídeo si dura más de diez minutos.
Por lo tanto, una buena regla general en lo que respecta a los vídeos es que cuanto más corto, mejor. Sin embargo, también depende del lugar en el que se vaya a compartir el vídeo.
Si se trata de LinkedIn o YouTube, lo más probable es que conserve algo de engagement incluso en un vídeo más largo si es un buen vídeo (volveremos a este punto en breve). Si usted es activo en Instagram o TikTok, probablemente ya sabe que esas audiencias prefieren vídeos mucho más cortos, pero vale la pena reiterarlo: un vídeo de diez minutos no va a prosperar en TikTok.
Optimizar la duración para la plataforma es importante, pero hay que hacer un buen vídeo
Facebook estima que el 47% del valor de un vídeo se transmite en los primeros tres segundos. Esto significa que, independientemente de que se haga un vídeo de treinta segundos para Instagram o uno de más de diez minutos para YouTube, el éxito o el fracaso de cualquiera de ellos depende de la calidad de esos primeros cinco segundos.
Ya habrá oído la frase «la primera impresión es la que cuenta», ¡y eso también es cierto para los contenidos cortos de vídeo marketing!
Cómo hacer un buen vídeo de marketing
¡La pregunta del millón de dólares!
Conozca a su público
De lo que ya hemos hablado, está claro que uno de los componentes más importantes del éxito de los vídeos cortos de marketing es conocer a su audiencia. Hemos establecido que necesita adaptar sus vídeos a las plataformas específicas en las que planea compartirlos, pero conocer a su audiencia va más allá de eso. ¿Qué les gusta? ¿Qué es lo que no les gusta? ¿Qué puntos de dolor tienen? ¿Cuál es su sentido del humor?
Las respuestas a estas preguntas le darán una visión valiosa sobre la mejor forma de dar forma a su vídeo, el tono y el estilo que debe utilizar, el contenido que debe incluir y, en definitiva, la historia que debe contar.
Un punto clave aquí es que, si no entiende completamente a su audiencia, probablemente no debería hacer un vídeo. El hecho de que el contenido de un vídeo corto sea eficaz no significa que vaya a funcionar simplemente porque lo haga usted. ¡Así que asegúrese de hacerlo bien!
Sea transparente con su título y descripción
Hay una forma segura de perder a los espectadores antes de que lleguen a la marca de los diez segundos: engañarlos para que vean un vídeo que no es lo que creen que es. No se haga ilusiones. No los seducirá, sino que los perderá.
Recomendamos encarecidamente que utilice todo el espacio disponible -como el título y la descripción del vídeo- para ser lo más transparente y directo posible sobre lo que la gente verá si decide reproducir su vídeo. Sin sorpresas = una buena experiencia de visualización.
Con la aparición de plataformas de redes sociales que se centran en la brevedad (TikTok, Instagram), el consumo de vídeos cortos está aumentando (y hemos predicho que volverá a aumentar en 2022). Como resultado, los expertos en marketing están tomando nota e integrando más contenido de vídeo en sus estrategias de marketing. De hecho, según datos de HubSpot, el 51% de los profesionales en estrategias de marketing que utilizaron vídeos de formato corto el año pasado dijeron que iban a aumentar su gasto en vídeos este año, mientras que el 38% dijo que gastaría la misma cantidad.
Si conoce a su público, mantiene la brevedad y es transparente en cuanto a su contenido, usted también puede utilizar el vídeo marketing para llegar a su público saturado y con poco tiempo.
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