Razones para ocuparse del SEO en SERP

Resumen: ¿Cómo optimiza su contenido para obtener un fragmento destacado en la página de resultados del motor de búsqueda de Google? Seguro que ha contactado expertos en diseño web en Costa Rica. Sin embargo, falta algo más. Aquí está nuestro análisis SEO en SERP.

 

Es innegable que el SEO en SERP es una parte crucial de cualquier estrategia de marketing digital. En 2022 y más allá, los especialistas en marketing digital y las empresas que adoptan estrategias de marketing digital deben estar bien versados ​​en cambiar lo que les importa. 

Ah, y preocuparse por muchas cosas a la vez viene de serie con la vida en el mundo digital. Y en buena medida, vigilemos el futuro con la intención de descubrir el próximo pivote antes que nadie, y actuemos con valentía en consecuencia.

Si todo eso se siente como una gran pregunta, ¡lo conseguimos! En una industria dinámica como la del marketing digital, es fácil sentirse como si estuvieras jugando un juego interminable de golpear a un topo con nuevas herramientas, información y actualizaciones.

Por eso he aceptado que la optimización SEO es una misión a largo plazo. Con todos los retoques que Google hace con las SERP (especialmente las SERP móviles), sé que lo que funciona hoy para el SEO de nuestro sitio web no necesariamente funcionará mañana. Pero solo porque la optimización SEO se haya convertido en una maratón en lugar de un sprint, ¡eso no significa que no podamos intentar ganar esa medalla de oro!

¿Qué es el SEO en SERP?

Antes de que pueda encontrar la casilla de “respuesta de sus sueños”, primero debe saber qué es el SEO en SERP (y si no lo sabe, está bien).

El SEO en SERP es la optimización de todo el contenido de las SERP que puede controlar o influir de alguna manera. Tradicionalmente, los metatítulos y las metadescripciones eran el contenido principal (¿y el único?) que los SEO y los especialistas en marketing de contenido podían controlar en las SERP, pero eso cambió cuando Google introdujo fragmentos destacados, que son:

Los fragmentos destacados son resultados de búsqueda orgánicos que Google modifica para que se vean bonitos y luego los coloca en la posición más destacada en los SERP, ¡sí, por encima de los resultados n.° 1!

Aquí está el fragmento destacado en el SERP para la consulta «¿Qué es una caja de Android TV?»:

Para este resultado en particular (al menos en Google Canadá), el cuadro de respuesta de párrafo es propiedad de CBC, Canadian Broadcasting Corporation. Comience a buscar cosas en Google y, si aún no lo ha notado, muchos SERP incluirán un fragmento destacado en la parte superior de la página, especialmente si sus consultas son preguntas.

¿Por qué es importante el SEO en SERP?

Hay una serie de razones por las que el SEO On-SERP es importante. En un nivel básico, podemos usar el ejemplo anterior de Android TV Box para resaltar por qué una empresa codiciaría el fragmento destacado que tiene actualmente CBC.

El artículo de CBC explica qué es una caja de Android TV, así como también cómo permite a los usuarios «cortar el cable» y esencialmente ver todos los programas de TV y películas que desean, de forma gratuita. Discute la legalidad de las aplicaciones que permiten a los usuarios transmitir de forma gratuita e incluso vincula a algunos sitios web que venden decodificadores de TV precargados.

Para una gran corporación de medios como CBC, los lectores, el tráfico y la conciencia son el pan y la mantequilla de su negocio, por lo que cuantos más fragmentos destacados puedan obtener, mejor. En este caso específico, probablemente podrían ganar algunas comisiones de afiliados con un fragmento destacado para una consulta con decenas de miles de búsquedas por mes, según los datos de palabras clave. Por lo que sea que valga, CBC no usa enlaces de afiliados, pero es fácil ver por qué para los sitios afiliados basados en contenido, los fragmentos destacados son extremadamente valiosos.

Hay otra razón menos obvia por la que el SEO On-SERP se está convirtiendo en un componente vital del SEO central: si cada vez más búsquedas terminan en los SERP reales de Google, entonces el SEO On-SERP es fundamental porque, al menos en este momento, es difícil discernir cuál debería ser el objetivo de los fragmentos destacados, si no es generar clics. 

Como suele ser el caso en el mundo digital, los especialistas en marketing y las empresas que descubren cómo resolver estas preguntas difíciles son los grandes ganadores.

Cómo optimizar su contenido para SERP

Ah, ahora para responder a la pregunta que todos se hacen: ¿cómo optimizar su contenido para obtener un fragmento destacado en la página de resultados del motor de búsqueda de Google?

Aquí está la respuesta breve sobre cómo ganar un fragmento destacado en las páginas de resultados de búsqueda de Google:

1. Haga una investigación de palabras clave para desarrollar una lista corta de preguntas específicas que:

1. a) puede responder y,
2. b) puede clasificar

1. Clasificar en la primera página para una de estas preguntas de consulta de búsqueda.
2. Optimiza el contenido de tu página web para responder de forma muy específica a la pregunta.

Entonces, ahora que tenemos una mejor comprensión del ‘cómo’, veamos algunas tácticas que puede comenzar a aprovechar hoy para su negocio.

7 tácticas prácticas para optimizar su sitio web en SERP competitivos

Se pueden tomar varias acciones para optimizar un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) de la competencia. Aquí hay siete tácticas accionables.

1. Optimice sus 10 mejores palabras clave de clasificación para ganar un fragmento destacado

Un fragmento destacado es un breve extracto de una página web que aparece en un SERP para responder a la pregunta de un usuario, para que no tenga que buscar más. Las formas más generales de fragmentos destacados son tablas, texto, listas y videos.

Para ganar un fragmento destacado, vea qué palabras clave en su clasificación orgánica actual se muestran en un fragmento destacado y utilice las diez primeras para optimizar su sitio web.

2. Optimizar para Google Sitelinks

Los enlaces de sitio muestran las páginas más importantes de su sitio web directamente en los resultados de búsqueda. Para optimizar los enlaces de sitio de Google, cree una estructura de navegación clara con enlaces internos sólidos a las páginas principales.

3. Agregue marcado de esquema cuando sea apropiado

El marcado de esquema es un código que mejora la forma en que los motores de búsqueda leen y representan una página en SERP. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido. Utilice Schema markup para Google, Bing, Yandex y Yahoo!. Agregue marcado de esquema cuando corresponda.

4. Use y optimice Google My Business

Google My Business es un directorio gratuito que las empresas y organizaciones utilizan para aumentar su presencia en línea. Esta es una gran herramienta para las pequeñas empresas que desean aumentar su visibilidad en su área.

Agregue toda la información requerida y verifique el listado con Google. Es útil agregar información y reseñas de preguntas y respuestas (Q&A). A través de Google My Business, una empresa también aparecerá en Google Maps.

5. Ejecute anuncios PPC de marca

Su marca es su negocio. Ejecute siempre anuncios de marca de pago por clic (PPC) para que cualquier persona que busque su marca pueda encontrarlo. Mejora la posibilidad de una mayor tasa de clics (CTR).

6. Optimice los canales de redes sociales para que aparezcan en los paneles de conocimiento

Los paneles de conocimiento de Google muestran información sobre una empresa en un punto condensado. Optimice los canales de redes sociales y verifique con Google. Aumenta las posibilidades de que sus canales de redes sociales aparezcan en un panel de conocimiento SERP.

7. Optimice las imágenes para que aparezcan en SERP y fragmentos destacados

Google quiere que brinde una excelente experiencia de usuario para aumentar la visibilidad de su contenido en SERP y fragmentos destacados. Para optimizar las imágenes, haga lo siguiente:

• Haga que el contenido visual sea relevante para el tema de la página.
• Coloque imágenes cerca del texto relevante siempre que sea posible.
• No incruste texto importante dentro de las imágenes.
• Cree contenido de página informativa y de calidad.
• Cree sitios aptos para dispositivos.
• Cree una buena estructura de URL para las imágenes.

Elementos en SERP que puede optimizar

Los SERP son más competitivos que nunca, y ahora hay funciones adicionales para optimizar además de los resultados orgánicos tradicionales.

1. Carruseles de videos

Google afirma que el ochenta por ciento de las personas encuestadas cambian entre la búsqueda en línea y los videos de YouTube cuando buscan productos para comprar. Un carrusel de videos es un cuadro interactivo con videos relacionados con una consulta de búsqueda. En los resultados de búsqueda móvil, el carrusel de vídeos ocupa la mayor parte de la pantalla.

2. Resultados de la imagen

Los resultados de imágenes de Google son una sola fila de imágenes extraídas de los mejores resultados relacionados con una consulta de búsqueda. Para aparecer en los resultados de búsqueda de Google, Google recomienda subir imágenes de alta calidad e incluir texto descriptivo.

3. Carruseles de recetas

Los carruseles de recetas son como carruseles de videos, pero todo el contenido proviene de consultas relacionadas con alimentos. Google requiere datos estructurados como el tiempo de cocción y preparación, la información nutricional y las calificaciones de los espectadores para que una receta aparezca en un carrusel.

4. Paquetes locales

Los paquetes locales resaltan las empresas cercanas cuando se realizan búsquedas en Google de bienes y servicios en un área específica. La información de los paquetes locales se extrae de Google My Business.

5. Hallazgos interesantes

Los hallazgos interesantes son una función de búsqueda orgánica que se muestra en las páginas de resultados de los motores de búsqueda móviles (SERP).

6. Resultados de Google Shopping

Los resultados de Google Shopping aparecen en SERPS cuando un buscador afirma o implica directamente que quiere comprar un producto o servicio. El objetivo es facilitar a los usuarios la búsqueda de una compra y conectarse con el vendedor.

¿Qué herramientas se pueden usar para estudiar las funciones SERP?

Con tanta información a considerar, es esencial utilizar una herramienta para estudiar las características de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y su posicionamiento dentro. Sugerimos algunas herramientas a utilizar:

Seguimiento de posición de Semrush

La herramienta Semrush Position Tracking lo ayuda a rastrear sus esfuerzos de SEO y PPC, ver cómo se clasifican los competidores en los resultados de búsqueda e identificar oportunidades para llegar a su audiencia según las tendencias del mercado. También puede rastrear su posición y ayudarlo a elegir dominios y palabras clave para monitorear.

Explorador de palabras clave de Moz

Moz Keyword Explorer ofrece un desglose de análisis SERP de enlaces y datos sociales en cada posición de clasificación. Para que pueda entender por qué las páginas se clasifican donde lo hacen. También puede descubrir, priorizar y crear listas de palabras clave de alta calidad.

Rastreador de clasificación de Ahrefs

Ahrefs Rank Tracker le permite monitorear sus clasificaciones de Google en computadoras de escritorio y dispositivos móviles en 170 países. 

Proporciona datos sobre las siguientes características de SERP: fragmento destacado, enlaces de sitio, historias principales, paquete de imágenes, miniaturas, anuncios principales, anuncios inferiores, resultados de compras, tarjeta de conocimiento, panel de conocimiento, videos, un cuadro de tweet y la gente también pregunta.

Otras herramientas SEO

Hay una herramienta de SEO para cada nivel de usuario, desde principiantes hasta experimentados. Search Engine Journal (SEJ) destaca algunas herramientas de SEO pagas que vale la pena considerar. Incluyen:

• Majestic te permite ver dónde se originan los enlaces. Compara enlaces y cuál es el peso total de cada backlink.
• Spyfu es una herramienta de análisis de búsqueda para la búsqueda de palabras clave de SEO. Te permite buscar un dominio y ver todos los lugares que ha aparecido en Google. También tiene un verificador SERP.
• Mangools tiene un conjunto completo de herramientas básicas para principiantes y es fácil de usar.

Preguntas frecuentes sobre las SERP

¿Qué es SERP vs SEO?

Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) son las páginas que ve cuando utiliza motores de búsqueda como Google, DuckDuckGo y otros.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de prácticas que utilizan palabras clave, hipervínculos, contenido de alta calidad y más para mejorar el posicionamiento de un sitio web y sus contenidos en SERP.

¿Qué es una posición SERP?

Una posición SERP se define por el lugar donde aparece un sitio web o contenido en la primera página de resultados del motor de búsqueda. Un sitio web bien optimizado estará en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos.

¿Qué es el marketing SERP?

El marketing SERP utiliza todas las herramientas disponibles para garantizar que un sitio web o contenido sea visible de manera óptima en un SERP. Estas herramientas incluyen palabras clave, vínculos a sitios, contenido de calidad, actividad en las redes sociales, títulos de imágenes y videos precisos y descriptivos, reseñas, páginas de preguntas y respuestas, imágenes de calidad y más.

¿Qué son las funciones SERP?

Las funciones SERP son cualquier resultado en una página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) que no es el resultado orgánico estándar (línea azul).

¿Cuáles son las características SERP más comunes?

Las características SERP más comunes son fragmentos destacados, la gente también pregunta, carruseles de imágenes y videos y paquetes locales.

• Los fragmentos destacados son notas publicitarias extraídas directamente de resultados orgánicos para responder a una pregunta o aclarar una idea. Los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de la SERP.
• Las personas también preguntan/preguntas relacionadas resaltan o vinculan a otras preguntas relacionadas con una búsqueda específica. La gente también pregunta si tiene alta visibilidad en SERP.
• Los carruseles de imágenes y videos resaltan los videos e imágenes más relevantes relacionados con una búsqueda.
• Los paquetes locales ayudan a los buscadores a encontrar negocios, lugares, etc., en su comunidad local. Por lo general, incluye información de la lista de Google My Business y un mapa procedente de Google Maps.

¿Qué función SERP se usó primero en Google?

La primera función SERP utilizada en Google es AdWords, su producto publicitario de pago por clic lanzado en el año 2000. Hoy en día, Google AdWords se conoce como Google Ads.

¿Cuántas características SERP existen hoy?

Las funciones SERP siguen creciendo a medida que se identifican y satisfacen las necesidades de los usuarios de los motores de búsqueda. El grupo actual de características SERP incluye:

• Fragmentos destacados
• Anuncios de Google
• Resultados de compras de Google
• Carrusel de imágenes
• Hallazgos interesantes
• Tarjeta de conocimiento
• Panel de conocimiento
• Paquetes locales
• Avance local
• Noticias
• La gente también hace/preguntas relacionadas
• Búsquedas relacionadas
• Carruseles de recetas
• Tuits
• Carruseles de videos

En conclusión

Sencillo, ¿verdad? ¡Ojalá fuera así!

Mira, nadie dijo que esto iba a ser fácil. El gran Dr. Pete ha estado escribiendo sobre este tema durante años, y sus artículos más antiguos siguen siendo algunos de los mejores contenidos que existen sobre el tema (comience con este artículo aquí, continúe con esta publicación aquí y termine aquí) – francamente porque simplemente no tenemos más idea de lo que funciona. 

Por supuesto, herramientas como Moz o SEMrush te harán la vida mucho más fácil si planeas hacer esto solo, o siempre puedes ponerte en contacto con nosotros. ¡Nos encantaría ayudarte a mejorar tu SEO en SERP!

Al final del día, mantenerse al día con las tendencias de SEO en SERP, y tal vez intentar ganar uno o dos fragmentos destacados, probablemente lo coloque muy por delante de su competencia. Y si puede convertirse en un experto en SEO en SERP y obtener fragmentos destacados como una segunda naturaleza, obtendrá grandes recompensas en el futuro.

 

Sobre el Autor 

Cheryl Baldwin es ejecutiva de marketing con amplia experiencia y conocimiento del panorama del marketing digital. Experiencia en inbound marketing, marketing de contenidos, redes sociales, gestión de sitios web, comunicaciones y publicidad digital.