Resumen: Sumérjase en el mundo en evolución del marketing digital con nuestra guía integral sobre la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE, por sus siglas en inglés). Descubra cómo la SGE está lista para remodelar la forma en que interactuamos con los motores de búsqueda, mejorar la participación de los usuarios y aumentar las conversiones. 

 El mundo del marketing digital está al borde de otro cambio importante con la introducción de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google. Esta innovadora característica impulsada por IA promete redefinir el SEO y la publicidad PPC, ofreciendo tanto nuevas oportunidades como desafíos para los especialistas en marketing. 

Aunque aún están surgiendo detalles sobre la SGE de Google, estamos aquí para explicar qué es la SGE, su impacto potencial en las estrategias de búsqueda y marketing digital, y lo que significa para su negocio en 2024 y más allá. 

SGE: ¿Qué es?  

La Experiencia Generativa de Búsqueda, o SGE, marca un cambio significativo en las operaciones tradicionales de los motores de búsqueda. En lugar de la lista familiar de enlaces, la SGE tiene como objetivo proporcionar resultados de búsqueda interactivos y centrados en el usuario. Esto significa ofrecer respuestas inmediatas dentro de la página de resultados de búsqueda misma, reduciendo la necesidad de que los usuarios hagan clic en sitios web. 

Con la SGE, los resultados de búsqueda serán más interactivos y centrados en el usuario, no en la página de resultados de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés). La SGE ofrecerá respuestas e información inmediatas dentro de los resultados de búsqueda mismos, eliminando la necesidad de que los consumidores hagan clic en enlaces para encontrar lo que están buscando. Esto es una alternativa a simplemente depender de los clics para ir a sitios web. 

Por ejemplo, una consulta de búsqueda de SGE como «¿Cuál es el mejor parque nacional para una familia con niños pequeños y un perro?» mostraría directamente respuestas completas e interactivas, permitiendo a los usuarios refinar su búsqueda u obtener más información sin salir de la página de búsqueda. 

El Impacto en el Tráfico y la Participación del Sitio Web  

Este cambio hacia la provisión de respuestas directamente en la página de resultados de búsqueda podría afectar significativamente al tráfico del sitio web y la participación del usuario. Las estrategias tradicionales de SEO y PPC pueden necesitar evolucionar a medida que cambia la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda, ya que, independientemente de la consulta de búsqueda, el usuario verá respuestas y sugerencias donde puede seguir haciendo clic y refinar su consulta u obtener más información, sin abandonar nunca los resultados de búsqueda o aterrizar en una página web. 

Adopción Temprana y los Desafíos de la SGE  

Si bien el impacto potencial de la SGE en la búsqueda y el marketing digital es enorme, es importante reconocer que la adopción generalizada puede no ocurrir de la noche a la mañana. Al mirar avances pasados como la búsqueda por voz y el Asistente de Google, podemos obtener ideas valiosas ya que captaron la atención de los especialistas en marketing pero no vieron una adopción inmediata entre el público en general. Esto destaca la necesidad de paciencia y un enfoque cauteloso cuando se trata de la SGE. 

Además de los posibles retrasos en la adopción por parte del usuario, existen ciertos desafíos asociados con la SGE, especialmente en términos de la precisión de sus respuestas, especialmente para búsquedas basadas en la proximidad. Además, parece que la SGE puede no adaptarse a todos los tipos de consultas, lo que indica una coexistencia de experiencias de búsqueda convencionales junto con experiencias de SGE, al menos en el futuro cercano. 

Cómo la SGE Influenciará las Estrategias Publicitarias  

Con la SGE, se espera que el enfoque de las estrategias publicitarias cambie. Los anunciantes deben estar preparados para un cambio significativo en las tasas de clics (CTR), lo que tendrá un impacto en sus resultados. Los representantes de Google Ads ya están poniendo más énfasis en métricas como el costo por acción (CPA) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en lugar del CTR. Si bien esta transición puede no conducir a cambios importantes en las métricas de rendimiento reales, sin duda influirá en las estrategias publicitarias. 

Mirando hacia el futuro, anticipamos una colaboración más estrecha entre especialistas en PPC y SEO. El paisaje en evolución de la SGE enfatizará la importancia de una coordinación fluida entre estas disciplinas de marketing especializadas, todo con el objetivo de ofrecer experiencias ricas en intención para los usuarios. 

La Evolución de la Investigación de Palabras Clave en la Era de la SGE

En la era de la SGE, la investigación de palabras clave, un pilar del SEO tradicional, puede cambiar. El objetivo de palabras clave o frases particulares puede volverse menos importante que optimizar las páginas web para los algoritmos de Google y la experiencia del usuario. En lugar de poner mucho énfasis en elegir las palabras clave y los tipos de coincidencia ideales, los expertos en SEO pueden tener que comenzar a enfocarse más en construir sitios web optimizados y usar el seguimiento de conversiones. 

Se espera que el volumen total de búsquedas no cambie a medida que se propague la SGE. Sin embargo, dependiendo del comportamiento del usuario y las tendencias, es probable que cambien las sugerencias de búsqueda. El modelo económico puede verse afectado y los anuncios en contenido de la parte superior del embudo, como los anuncios de display y video, pueden aumentar debido al mayor interés de los anunciantes en estos tipos de contenido. 

Investigación de Competidores y Adquisición de Nuevas Habilidades  

Para mantenerse competitivos en un mundo de marketing digital dominado por la SGE, los especialistas en marketing necesitan ampliar sus habilidades. Las habilidades en producción de video, redacción de copias y desarrollo de estrategias de marketing integrales serán cada vez más importantes. Y destacar entre la competencia será crucial en mercados saturados. 

En Conclusión  

La Experiencia Generativa de Búsqueda de Google está lista para revolucionar el marketing digital. Para prosperar en esta nueva era, los especialistas en marketing y las empresas deben adaptarse al cambiante panorama, centrándose en la intención del usuario, el contexto y las interacciones impulsadas por IA. 

Manténgase a la vanguardia manteniéndose al día con los últimos desarrollos y explorando cómo la SGE puede beneficiar a su negocio con la ayuda de WSI y su Consultor WSI local. 

Sobre el Autor 

Cecilia Decima WSI, Marketing Project Manager es parte del equipo de Marketing y Comunicaciones de la Oficina Central de WSI. También dirige Google Alliance Group de WSI.