- Resumen: Participar es lo más importante que las empresas y los profesionales del marketing pueden hacer ahora mismo para prepararse para dentro de uno o dos años, cuando la Web3 esté más extendida. Porque no se equivoque: la Web3 es el destino de Internet.
Seguro que ya ha oído alguna versión de este dicho: siempre que se produce una gran transición en un mercado o sociedad, surgen muchas nuevas oportunidades para las empresas y se crea mucha riqueza nueva.
El paso del mundo digital de la Web1 (una cosa del pasado) a la Web2 (donde estamos principalmente ahora) y a la Web3 (hacia donde vamos) es exactamente una transición de este tipo.
Y el trabajo de WSI es ayudar a las empresas a navegar por el mundo de la Web3.
Tabla de contenidos
¿Qué es exactamente la Web3?
Este tema podría tener su propio post, pero para simplificar, la Web3 es esencialmente la siguiente iteración de Internet o del mundo digital.
- La Web1 comenzó en los años 90 y era principalmente de «sólo lectura». Los sitios web publicaban contenidos y la gente utilizaba Internet para consumirlos. Eso era todo.
- La Web2, en la que todavía operamos principalmente, es el mundo conversacional, de contenido generado por el usuario, en el que nos comunicamos digitalmente y colaboramos tanto con las empresas como entre nosotros (Facebook, Wikipedia, Google).
- La Web3 es el lugar al que nos dirigimos, pero el concepto y todo lo que conlleva aún está en pañales y puede ser difícil de digerir para los usuarios y el público en general.
Web3 es el amanecer de un nuevo mundo digital de la tecnología blockchain destacado por la descentralización y la economía basada en tokens y ha sido popularizado por la criptomoneda, las NFT y el metaverso en los últimos dos años.
¿Por qué es importante Web3?
En un contexto de marketing, Web3 es importante por la misma razón que muchas otras plataformas de redes sociales y otros rincones de Internet: porque es donde su público y sus clientes van a pasar el rato y participar en el futuro.
¿No ha oído hablar de las NFT y cree que no le interesan? Si tiene alguna idea de dirigirse a las generaciones más jóvenes con sus productos y servicios, será mejor que cambie de opinión rápidamente. Esto no significa que tenga que comprar o incluso que le gusten las NFT. Pero sí significa que debe entender por qué le gustan a su mercado objetivo y estar dispuesto a sumergirse en ellas si le parecen una parte necesaria para comprometerse con su audiencia.
¿Cómo harán las marcas y las empresas el marketing en Web3?
Buena pregunta. Hay varias formas posibles en las que las marcas pueden y van a comercializar sus productos y servicios en un mundo Web3, aunque en este momento no está del todo claro cuál de esas vías funcionará mejor.
Algunas marcas crearán una moneda digital o «coin» como forma de comercializar su marca y atraer a los usuarios de Web3.
Otras estudiarán la posibilidad de lanzar NFT (coleccionables digitales) para facilitar y fomentar la interacción continua con su marca.
Y tal vez el ejemplo más fácil para imaginar cómo encaja el marketing en Web3 sea el hecho de que algunas marcas lanzarán sus propios metaversos o juegos/mundos de blockchain en los que ellas -o incluso los usuarios, como propietarios de bienes inmuebles digitales- podrían vender publicidad a otras marcas y empresas que quieran pagar para llegar a las audiencias que pasan por esos mundos.
De acuerdo… ¡Pero Web3 sigue pareciendo confuso!
Hablando con franqueza, Web3 es un poco confusa, y ciertamente hay una curva de aprendizaje para involucrarse en el mundo digital emergente.
Sin embargo, involucrarse es lo más importante que pueden hacer las empresas y los profesionales del marketing en este momento para prepararse para uno o dos años más tarde, cuando la Web3 sea más habitual. Porque no se equivoque: la Web3 es el destino de Internet.
¿Cómo puede participar? Hay varias maneras, pero la mejor y más efectiva siempre será unirse y convertirse en un usuario de Web3.
Leer algunos artículos sobre las criptomonedas y el metaverso es un buen comienzo, pero sólo le llevará hasta cierto punto.
Lo que necesita hacer es comprar algo de Ethereum (ETH), conseguir una cartera digital y comprar su primera NFT. No es necesario quebrar el banco o invertir dinero que no tenga para hacerlo – todo esto se puede lograr por menos de 100 dólares.
No se trata de intentar ganar dinero (aunque ciertamente puedes explorar eso una vez que hayas superado la curva de aprendizaje) sino de experimentar directamente la tecnología blockchain. Averiguar cómo usarla y sentirse cómodo pensando y hablando sobre ella. Comience a verlo como una herramienta y un espacio que su negocio puede aprovechar, y luego comience a pensar en las formas en que puede hacer esas cosas.
Si se somete a todo esto ahora -el dolor de la curva de aprendizaje, la frustración de cometer un error con una transferencia de criptodivisas o la agonía de perderse una caída de NFT que alcanza un valor de 10 veces en 24 horas- estará mucho mejor posicionado para liderar de forma experta su negocio en el mundo de la Web3 cuando realmente llegue.
¿Cómo podemos ayudarlo? Más que una agencia de diseño web Costa Rica somos tus aliados digitales para ir juntos a la web del futuro ¿estás listo?