Cómo combatir el deterioro del contenido y renovar su estrategia de marketing

El contenido es un componente vital de una estrategia de marketing digital exitosa.

Sin embargo, incluso el contenido con mejor rendimiento puede experimentar una disminución en el tráfico, la interacción y el posicionamiento con el tiempo. Este fenómeno, conocido como deterioro del contenido , puede afectar significativamente la visibilidad en los motores de búsqueda y la eficacia general del marketing. Al comprender el deterioro del contenido e implementar actualizaciones estratégicas, las empresas pueden mantener la relevancia de su contenido, mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y generar tráfico orgánico constante.

Comprender la degradación del contenido y su impacto en el tráfico orgánico

A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan y el contenido nuevo se incorpora al panorama digital, el contenido antiguo puede perder su capacidad para atraer visitantes y posicionarse bien. Esta disminución del rendimiento, o deterioro del contenido , se produce cuando la relevancia y la autoridad de una página web disminuyen con el tiempo. Si no se controla, el deterioro del contenido puede provocar una disminución del tráfico orgánico, un peor posicionamiento en los resultados de búsqueda y una menor interacción.

Como afirma Neil Patel , actualizar el contenido requiere menos trabajo y ofrece resultados más rápidos , lo que sin duda beneficia su estrategia general de marketing de contenidos. Sin embargo, comprender por qué se produce el deterioro del contenido y cómo afecta a la visibilidad de su sitio web es esencial para desarrollar una estrategia eficaz de actualización de contenido.

Por qué el deterioro del contenido es importante para el SEO

Como mencionamos, el deterioro del contenido se refiere al deterioro gradual del rendimiento de una página web con el tiempo. Este deterioro generalmente se manifiesta en un menor posicionamiento en buscadores, menor tráfico y menor interacción del usuario. Diversos factores contribuyen al deterioro del contenido, como la información desactualizada, el aumento de la competencia y los cambios en la intención de búsqueda. Si no se aborda, el deterioro del contenido puede debilitar la autoridad de su sitio web y reducir su visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).

Clasificaciones de motores de búsqueda

El contenido que no se actualiza regularmente puede perder visibilidad en las SERP, dificultando su localización. Los motores de búsqueda priorizan el contenido nuevo y relevante que se alinea con las consultas actuales de los usuarios. Si la competencia publica contenido más actualizado y completo, podría superar a las páginas más antiguas, lo que provocaría una caída del tráfico orgánico.

Experiencia y compromiso del usuario

El contenido obsoleto o irrelevante también puede afectar negativamente la experiencia del usuario . Si los visitantes llegan a una página y encuentran información que ya no les resulta relevante, es probable que la abandonen rápidamente, lo que aumenta la tasa de rebote. Por ejemplo, si un artículo aún habla de los confinamientos por la pandemia en tiempo presente, los usuarios cuestionarán la credibilidad y la actualidad del contenido, lo que reducirá la confianza en el sitio web .

Intención de búsqueda y tasas de clics (CTR)

La intención de búsqueda evoluciona con el tiempo. Según Ahrefs (haga click para leer el blog en inglés), los cambios en la intención de búsqueda se producen porque las palabras cambian de significado con el tiempo, y Google debe reflejar este cambio; de lo contrario, no puede cumplir su misión de ofrecer los mejores resultados de búsqueda a sus usuarios. El contenido que antes se alineaba con las búsquedas de los usuarios podría dejar de satisfacer sus expectativas. Como resultado, las tasas de clics pueden disminuir, lo que reduce el tráfico general a la página. Mantener el contenido alineado con la evolución de la intención de búsqueda garantiza que siga atrayendo e interactuando con los visitantes.

Actualizaciones de algoritmos y cambios competitivos

Google y otros motores de búsqueda actualizan sus algoritmos con frecuencia para ofrecer los resultados más relevantes a los usuarios. Según SearchEngineLand (haga click para leer el blog en inglés), Google implementó 4725 cambios en su búsqueda, incluyendo cambios en sus sistemas de clasificación, interfaz de usuario y más, en 2022. Esto significa que la Búsqueda de Google cambió 13 veces al día, en promedio, ese año. Estas actualizaciones suelen premiar el contenido actualizado y de alta calidad, mientras que el contenido obsoleto puede perder posiciones. Además, a medida que la competencia crea contenido nuevo y mejorado, puede relegar las páginas más antiguas a posiciones más bajas en las SERP.

Cómo identificar su contenido con mejor rendimiento

También es cierto que no todo el contenido contribuye por igual al éxito de su sitio web. Algunas páginas generan tráfico, interacción y conversiones constantes, mientras que otras tienen dificultades para consolidarse. Identificar su contenido con mejor rendimiento le permite centrarte en actualizaciones de alto impacto, garantizando así que sus páginas más valiosas sigan generando resultados. Al analizar las métricas clave de rendimiento, puede determinar qué contenido merece una actualización y cuál podría necesitar una revisión completa.

Seguimiento de métricas clave de rendimiento

Para mantener una estrategia de contenido eficaz, las empresas deben evaluar continuamente su contenido actual y determinar qué páginas funcionan bien y cuáles requieren actualizaciones. No todo el contenido mantiene su relevancia y eficacia indefinidamente: los algoritmos de búsqueda cambian, la competencia aumenta y el comportamiento del usuario evoluciona. Mediante el seguimiento de métricas clave de rendimiento, las empresas pueden identificar el contenido que impulsa el tráfico y la interacción, e identificar oportunidades de mejora.

El tráfico orgánico es una de las métricas más importantes que se deben monitorear. Medir la cantidad de visitantes que llegan a una página a través de los motores de búsqueda. Un flujo constante de tráfico orgánico indica que el contenido se mantiene relevante y bien posicionado. Al mismo tiempo, una disminución notable sugiere que la página podría necesitar actualizaciones para mantener su posición en los resultados de búsqueda.

Las tasas de interacción ofrecen información más detallada sobre cómo interactúan los usuarios con una página. Métricas como el tiempo dedicado a la página, la profundidad de desplazamiento y las interacciones (p. ej., hacer clic en enlaces o reproducir vídeos incrustados) indican si los visitantes encuentran el contenido valioso. Si las tasas de interacción son bajas, puede indicar que el contenido carece de profundidad, está desactualizado o no responde eficazmente a la intención del usuario.

Otra métrica crucial es la tasa de clics (CTR) , que mide el porcentaje de usuarios que hacen clic en una página tras verla en los resultados de búsqueda. Un CTR alto sugiere que el título y la metadescripción de la página son atractivos y relevantes para las búsquedas. Si el CTR es bajo, las empresas deberían considerar revisar sus metadescripciones, optimizar las etiquetas de título o incorporar elementos más atractivos, como datos estructurados (p. ej., el esquema de preguntas frecuentes), para mejorar la visibilidad.

El posicionamiento de palabras clave juega un papel importante en el rendimiento del contenido. Monitorear el posicionamiento de una página para palabras clave específicas puede ayudar a las empresas a comprender cómo se compara su contenido con el de la competencia. Un descenso gradual en el posicionamiento de palabras clave puede indicar que la competencia está superando a la página con contenido más actualizado o completo. Actualizar el contenido regularmente con nueva información, optimizarlo y optimizar el formato puede ayudar a recuperar el posicionamiento perdido.

Otra métrica importante para monitorizar son las impresiones , que miden la frecuencia con la que una página aparece en los resultados de búsqueda. Incluso si una página tiene muchas impresiones, un CTR bajo podría indicar que el contenido no se ajusta a la intención del usuario o que su título y descripción no son lo suficientemente atractivos. Por el contrario, si las impresiones disminuyen, podría indicar que los motores de búsqueda consideran el contenido menos relevante con el tiempo.

La tasa de rebote es otro factor a considerar al evaluar la efectividad del contenido. Una tasa de rebote alta significa que los visitantes abandonan la página rápidamente sin realizar ninguna acción, lo que podría indicar que el contenido no cumple con sus expectativas. Las empresas deben evaluar si la página ofrece información clara y valiosa, tiene una llamada a la acción convincente y carga rápidamente para mejorar la experiencia del usuario.

Finalmente, los backlinks (la cantidad y calidad de sitios web externos que enlazan al contenido) son un sólido indicador de autoridad y credibilidad. Los backlinks de alta calidad provenientes de fuentes confiables pueden mejorar significativamente el posicionamiento de una página en los resultados de búsqueda. Por el contrario, la pérdida de backlinks con el tiempo podría indicar que el contenido está perdiendo relevancia o autoridad en su sector.

Al realizar un seguimiento periódico de estas métricas de rendimiento, las empresas pueden determinar qué páginas continúan generando valor y cuáles requieren optimización para seguir siendo competitivas en los resultados de búsqueda.

Herramientas para identificar el deterioro del contenido

Las empresas deben aprovechar diversas herramientas de SEO para supervisar el rendimiento del contenido y detectar indicios tempranos de deterioro. Estas herramientas proporcionan información sobre las tendencias de tráfico, la clasificación de palabras clave, las métricas de interacción y otros indicadores cruciales que ayudan a las empresas a tomar decisiones informadas sobre actualizaciones y mejoras de contenido.

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta esencial para el seguimiento de las tendencias del tráfico orgánico y las métricas de interacción del usuario. Permite a las empresas monitorizar las fluctuaciones del tráfico a lo largo del tiempo y comparar el rendimiento en diferentes periodos. Las empresas pueden evaluar la eficacia con la que su contenido mantiene la interacción de los visitantes analizando la duración de la sesión, las páginas por sesión y la tasa de rebote. Google Analytics también proporciona datos sobre las fuentes de tráfico, lo que ayuda a las empresas a comprender si su contenido atrae visitantes de motores de búsqueda, redes sociales o sitios de referencia.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es otra herramienta potente para monitorizar la clasificación de palabras clave, las impresiones y las tasas de clics. Ayuda a las empresas a identificar qué palabras clave dirigen tráfico a páginas específicas y si la clasificación está mejorando o empeorando. Las empresas pueden refinar su estrategia de contenido analizando las consultas de búsqueda y orientar de forma más eficaz las palabras clave relevantes. Search Console también proporciona información valiosa sobre problemas de indexación, usabilidad móvil y errores técnicos que afectan la visibilidad en las búsquedas.

Semrush y Ahrefs

Semrush y Ahrefs son plataformas SEO avanzadas que ofrecen análisis exhaustivos del posicionamiento de palabras clave, perfiles de backlinks y el rendimiento de la competencia. Estas herramientas permiten a las empresas monitorizar su posicionamiento con múltiples palabras clave, analizar las tendencias de tráfico y comparar el rendimiento de su contenido con el de la competencia. Ahrefs, en particular, destaca por identificar backlinks perdidos y proporcionar información sobre qué páginas están ganando o perdiendo autoridad. Sermush, por otro lado, ofrece auditorías de contenido detalladas y herramientas de investigación de palabras clave que ayudan a las empresas a identificar lagunas de contenido y oportunidades de optimización.

Clearscopio

Clearscope es una herramienta de optimización de contenido que evalúa la relevancia del contenido, su legibilidad y la cobertura de palabras clave. Al analizar las páginas mejor posicionadas para una palabra clave específica, Clearscope ofrece recomendaciones sobre términos relacionados, longitud y estructura del contenido para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Las empresas pueden usar Clearscope para garantizar que su contenido sea completo, esté bien estructurado y se ajuste a las tendencias de búsqueda actuales.

Auditoría de contenido y optimización proactiva

Auditar el contenido regularmente con estas herramientas permite a las empresas identificar de forma temprana el deterioro del rendimiento y optimizar sus páginas de forma proactiva. Cuando aparecen indicios de deterioro del contenido, como una bajada en el posicionamiento, una reducción del tráfico o una menor tasa de interacción, las empresas pueden actualizar su contenido con información actualizada, un formato mejorado y una mejor optimización de palabras clave.

Algunas estrategias efectivas para actualizar el contenido existente incluyen:

• Actualización de estadísticas y referencias obsoletas: mantener el contenido actualizado garantiza precisión y confiabilidad.
• Ampliar la profundidad del contenido: agregar nuevas secciones, estudios de casos o perspectivas de expertos puede mejorar el valor y la relevancia.
• Mejorar la legibilidad y el formato: dividir grandes bloques de texto, agregar viñetas e incorporar elementos visuales mejoran la experiencia del usuario.
• Optimización para nuevas palabras clave: adaptar el contenido para incluir términos de búsqueda emergentes ayuda a mantener las clasificaciones.
• Mejoras en los enlaces internos: agregar enlaces a contenido más nuevo y páginas relacionadas ayuda a los motores de búsqueda a comprender las relaciones del contenido.

Al mantenerse proactivas en la supervisión y optimización del contenido, las empresas pueden evitar el deterioro del contenido, mantener la visibilidad de búsqueda y garantizar que su contenido continúe atrayendo e involucrando a los usuarios a lo largo del tiempo.

Estrategias para actualizar el contenido y responder preguntas más complejas

A medida que los motores de búsqueda evolucionan , también lo hacen las expectativas de los usuarios. Proporcionar información básica ya no es suficiente: los usuarios modernos esperan respuestas detalladas y bien estructuradas que respondan a sus preguntas con precisión. Actualizar el contenido para reflejar las tendencias actuales, las mejores prácticas emergentes y una perspectiva más matizada garantiza que siga siendo relevante y valioso para los usuarios y los motores de búsqueda. Esto requiere un enfoque estratégico para las actualizaciones de contenido, centrado en mejorar la precisión, la profundidad y la usabilidad.

Realización de una auditoría de contenido integral

Una auditoría de contenido es un primer paso crucial para identificar áreas de mejora. Este proceso implica revisar el contenido existente para determinar si sigue siendo relevante, útil y competitivo. Las empresas deben evaluar si sus páginas experimentan descensos de tráfico o posicionamiento, ya que estos pueden ser indicadores de que el contenido necesita una actualización.

Además de las métricas de rendimiento, una auditoría de contenido también debe evaluar la alineación con la intención de búsqueda. Con el tiempo, la intención del usuario tras ciertas consultas puede cambiar. Por ejemplo, una consulta que antes indicaba una intención informativa (p. ej., » mejores herramientas de marketing «) puede ahora sugerir una intención transaccional, ya que los usuarios esperan comparaciones de productos y opciones de compra. Asegurarse de que el contenido se ajuste a la intención de búsqueda actual mejora sus posibilidades de posicionarse bien.

Comparar el contenido existente con las páginas de la competencia con mejor rendimiento es otro paso esencial de la auditoría. Los motores de búsqueda priorizan el contenido completo y confiable, lo que significa que las empresas deben analizar los artículos de la competencia que mejor posicionan e identificar las deficiencias en su propio contenido. Algunas preguntas a considerar son:

• ¿Los competidores proporcionan explicaciones más detalladas o datos actualizados?
• ¿Están incorporando subtemas adicionales que hemos pasado por alto?
• ¿Utilizan una estructura más atractiva, como elementos interactivos o ayudas visuales?

Las empresas pueden desarrollar un plan específico para actualizar y ampliar su contenido identificando debilidades y oportunidades.

Ampliación de la cobertura temática para una mayor profundidad

Los motores de búsqueda priorizan cada vez más el contenido integral que ofrece a los usuarios una solución integral a sus consultas . Actualizar el contenido existente para incluir explicaciones más detalladas, información detallada y subtemas adicionales puede mejorar significativamente su rendimiento.

Por ejemplo, una entrada de blog de 2020 sobre tendencias de marketing en redes sociales podría dejar de ser relevante debido a cambios en las plataformas, nuevos algoritmos y cambios en el comportamiento de los usuarios. En lugar de simplemente retocar información antigua, las empresas deberían ampliar el alcance del contenido abordando lo siguiente:

1. Las últimas actualizaciones de las principales plataformas (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, etc.)
2. Cómo la IA y la automatización están transformando el marketing en redes sociales
3. Nuevas estrategias de participación que reflejen el comportamiento actual del usuario
4. Tendencias emergentes, como el dominio de los vídeos de formato corto y las asociaciones con personas influyentes

La incorporación de estos elementos transforma el contenido obsoleto en un recurso confiable y actualizado que probablemente tendrá una buena clasificación y atraerá nuevos lectores.

Proporcionar consejos prácticos y eliminar detalles irrelevantes

El contenido debe informar y guiar a los usuarios hacia soluciones prácticas. Si bien ampliar la cobertura de temas es esencial, las empresas deben garantizar que el contenido sea práctico y fácil de digerir. En lugar de abrumar a los lectores con teoría innecesaria o explicaciones demasiado técnicas, el contenido debe ofrecer pasos claros que los usuarios puedan implementar de inmediato.

Por ejemplo, en un artículo sobre las mejores prácticas de SEO, en lugar de profundizar en la historia de los algoritmos de los motores de búsqueda, el enfoque debería estar en pasos prácticos como:

1. Utilice el Planificador de palabras clave de Google para identificar palabras clave relevantes y de alto tráfico.
2. Analice el contenido de la competencia de alto rango para comprender la estructura y la ubicación de las palabras clave.
3. Optimice los elementos de la página, como meta descripciones, encabezados y enlaces internos.
4. Actualice periódicamente el contenido existente con información nueva y nuevas estadísticas.
5. Mejore la velocidad de la página y la compatibilidad con dispositivos móviles para una mejor experiencia del usuario.

Al estructurar el contenido con pasos claros, ejemplos del mundo real y explicaciones concisas, las empresas pueden garantizar que los usuarios encuentren rápidamente la información que necesitan, lo que genera una mayor participación y mejores tasas de retención.

Al mismo tiempo, es crucial eliminar detalles obsoletos o innecesarios que no contribuyen a resolver el problema del lector. Por ejemplo, un artículo sobre automatización del email marketing podría seguir haciendo referencia a herramientas obsoletas o estrategias que han sido reemplazadas. En ese caso, esas secciones deberían eliminarse o reescribirse para reflejar las mejores prácticas actuales.

Mejorar el formato y la legibilidad del contenido

Incluso el contenido mejor investigado puede tener un rendimiento inferior si no está estructurado en un formato fácil de leer. Mejorar la legibilidad y la interacción implica varias estrategias clave:

1. Dividir grandes bloques de texto en párrafos más pequeños para facilitar su lectura.
2. Utilice subtítulos estratégicamente para guiar a los lectores a través de las diferentes secciones.
3. Incorpore listas con viñetas y pasos numerados para presentar las conclusiones clave.
4. Agregue elementos visuales como gráficos, infografías o capturas de pantalla para ilustrar puntos complejos.

Por ejemplo, en un artículo sobre gestión eficaz del tiempo para emprendedores, en lugar de presentar una explicación larga y con mucho texto, las empresas pueden dividir los consejos en secciones fáciles de seguir con guías paso a paso, ejemplos de la vida real y representaciones visuales de marcos de productividad.

Al hacer que el contenido sea más accesible y atractivo, las empresas aumentan la probabilidad de que los usuarios permanezcan más tiempo en la página, interactúen con el contenido y lo compartan con otros.

Optimización para búsquedas por voz y consultas conversacionales

Actualizar el contenido para incluir frases en lenguaje natural y palabras clave conversacionales a medida que crece la búsqueda por voz puede mejorar su posicionamiento en las consultas asistidas por voz. Los usuarios que escriben búsquedas pueden introducir palabras clave cortas, pero quienes usan asistentes de voz suelen formular sus búsquedas como preguntas completas o indicaciones conversacionales.

Por ejemplo, en lugar de apuntar a una palabra clave como » mejores cafeterías de Nueva York «, las empresas deberían considerar incorporar frases conversacionales de cola larga como:

• «¿Dónde puedo encontrar las mejores cafeterías de la ciudad de Nueva York?»
• ¿Cuáles son algunos cafés bien valorados cerca de Central Park?
• «¿Qué cafeterías de Nueva York ofrecen el mejor café frío?»

La integración de secciones de preguntas frecuentes con respuestas directas y que suenen naturales puede mejorar la visibilidad del contenido para la búsqueda por voz y los fragmentos destacados, lo que aumenta la probabilidad de que aparezca como resultado principal.

Mejorando la experiencia del usuario

Una página bien estructurada mejora la legibilidad y mantiene la atención de los usuarios. Considere aprovechar las siguientes tácticas:

• Agregue una tabla de contenido fija para facilitar la navegación.
• Utilice gráficos de marca e imágenes de alta calidad para mejorar el atractivo visual.
• Divida los párrafos largos en fragmentos más pequeños para facilitar su lectura.
• Utilice viñetas y puntos clave en negrita para resaltar información importante.

Añadiendo factores de confianza y señales de frescura

A continuación se presentan algunas estrategias para agregar factores de confianza y señales de frescura a su contenido:

• Actualización de estadísticas, casos prácticos y ejemplos: Una de las maneras más efectivas de mostrar la actualidad es actualizar los datos y las estadísticas. Incorporar estudios recientes del sector, encuestas y casos prácticos reales aumenta la credibilidad. Los usuarios confían en el contenido que refleja las últimas tendencias y perspectivas.
• Añadir fuentes fidedignas y citas de expertos: Incluir opiniones de expertos, referencias de fuentes fiables y entrevistas con líderes del sector puede reforzar la autoridad del contenido. Citar instituciones de investigación reconocidas, fuentes gubernamentales y organizaciones de confianza aumenta la credibilidad y la fiabilidad.
• Aprovechar las señales de interacción del usuario: Fomentar la interacción del usuario mediante comentarios, encuestas y debates puede ayudar a mantener la relevancia del contenido. Actualizar periódicamente las entradas del blog con contenido generado por los usuarios, como testimonios o preguntas frecuentes, demuestra una interacción y relevancia continuas.
• Republicación y promoción de contenido actualizado: una vez actualizado el contenido, las empresas deben promocionarlo activamente en varios canales:
  • Comparta artículos actualizados en las plataformas de redes sociales.
  • Incluya contenido actualizado en los boletines informativos por correo electrónico.
  • Aproveche la promoción paga para reintroducir el contenido a una audiencia más amplia.
  • Fomente los vínculos de retroceso poniéndose en contacto con socios y personas influyentes de la industria.

Optimización para fragmentos destacados y búsqueda por voz

Optimizar el contenido para fragmentos destacados y búsquedas por voz a medida que evoluciona el comportamiento de búsqueda puede mejorar la visibilidad. Estructurar el contenido con respuestas directas y concisas, y usar lenguaje natural, mejora las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz y en las primeras posiciones.

El deterioro del contenido es inevitable, pero las estrategias proactivas de actualización pueden garantizar visibilidad, interacción y rendimiento SEO sostenidos . Al identificar el contenido en declive, actualizarlo con información nueva e implementar factores de confianza, las empresas pueden maximizar el impacto de su contenido actual y fortalecer sus estrategias de marketing digital. Las auditorías de contenido periódicas y el compromiso con la mejora continua posicionarán a las empresas para el éxito a largo plazo en un panorama de búsquedas en constante evolución.

¿Necesitas ayuda con tu marketing de contenidos y SEO? Contacta con WSI hoy mismo .