Resumen: Conozca cuatro ejemplos de marketing de contenido que lo inspirarán a usted y a su negocio.
Tabla de contenidos
Nota del Editor: Esta publicación se publicó originalmente en abril de 2019 y se actualizó con información adicional en septiembre de 2023.
Explorando Ejemplos Inspiradores de Marketing de Contenido
Como su nombre lo sugiere, el marketing de contenido funciona utilizando una pieza de contenido para atraer y retener a una audiencia. El propósito principal es proporcionar valor y beneficios que construyan relaciones con la audiencia objetivo y, finalmente, los impulsen hacia la acción. El marketing de contenido es un enfoque menos obvio y más sutil para construir la conciencia de marca. No se trata de promoción directa, se trata de proporcionar algo de valor a través del contenido. Este valor puede provenir del conocimiento y la información, o puede ser a través del uso del humor y el entretenimiento. En cualquier caso, la audiencia debe sentir que ha obtenido algo beneficioso (incluso si es solo una risa) de la interacción con su marca.
A medida que el contenido beneficia al usuario, construye confianza y establece autoridad para que la marca eventualmente se convierta en parte de la conversación. Por supuesto, el objetivo es llevar a la audiencia a lo largo del viaje del comprador para convertirlos. Este tipo de marketing no está destinado a una venta rápida. El marketing de contenido juega a largo plazo para construir un negocio con raíces profundas y una base sólida.
Dependiendo de los objetivos y necesidades de su organización en particular, existen diversas estrategias de marketing de contenido entre las cuales elegir. Cuando comience una estrategia de marketing, es sabio centrarse en uno o dos. Luego, una vez que haya tenido éxito en un área, puede decidir expandir sus horizontes un poco, siempre y cuando pueda mantener la consistencia.
Por supuesto, las tácticas de marketing que utiliza cada empresa se basan en su personalidad como marca, así como en a quiénes están tratando de alcanzar. Aquí, destacaremos algunas mejores prácticas a considerar, así como algunos de nuestros ejemplos de marketing de contenido favoritos que consideramos excepcionales:
Ejemplo de Marketing de Contenido en Blogs:
HubSpot Uno de los mejores ejemplos de marketing de contenido que demuestra autoridad en el ámbito de los blogs es el blog de HubSpot. De hecho, desde que se adoptó el término «Inbound Marketing», podemos confiar en que se han establecido como una autoridad y recurso. Gran parte de esto tiene que ver con la forma en que utilizan su blog para proporcionar conocimientos valiosos para las empresas.
Uno de los aspectos más críticos del enfoque de marketing de blogs/marketing de contenido de HubSpot es el hecho de que sus recursos son fácilmente accesibles y están disponibles a través de su centro de contenido. Más allá de leer las publicaciones recientes, los archivos de HubSpot se pueden buscar por tema, y los lectores pueden encontrar casi cualquier cosa que se haya escrito. Esto significa que los artículos de HubSpot son perennes (capaces de resistir la prueba del tiempo), se actualizan regularmente y se colocan dentro de un sistema organizado.
Ejemplo de Marketing de Contenido en Redes Sociales:
Glossier Por razones obvias, las marcas de belleza y moda dependen en gran medida del marketing de contenido visual para transmitir su mensaje. Esa cita de «una imagen vale más que mil palabras» puede ser antigua, pero sigue siendo cierta. Con más de un millón de seguidores en Instagram, Glossier lleva su juego de marketing en redes sociales a nuevas alturas no solo utilizando imágenes, sino también haciendo que otros compartan el amor.
La interacción con seguidores en Instagram, Twitter y otras plataformas permite a Glossier crear expectación y generar confianza con su audiencia objetivo. Por ejemplo, Glossier volvió a publicar este elogio de un fan y recibió más de 95 mil «me gusta» por ello. No está nada mal para una publicación que alguien más originó.
Por supuesto, una campaña efectiva en Instagram también incluye toneladas de fotos bien sincronizadas y llamativas que educan y recuerdan a la audiencia objetivo los beneficios de la marca. Crear un gran contenido que esté en tendencia y sea compartible es de lo que se trata el marketing en redes sociales.
Ejemplo de Marketing de Contenido en Video:
Old Spice Se podría argumentar que algunos de los ejemplos más memorables de marketing de contenido en video hasta la fecha son de Old Spice, y tienen mucho que enseñarnos sobre cómo captar la atención de la audiencia objetivo. Y no es poca cosa que esta marca de 80 años haya experimentado un renacimiento en los últimos años.
Comenzando con «El Hombre que Tu Hombre Puede Oler», las campañas de marketing en video de la marca han obtenido millones y millones de visitas y se han convertido en una sensación en YouTube. A través de su humor pegajoso y sin sentido, la marca ha encontrado la manera de captar la atención de su audiencia en los primeros segundos de sus videos. Los espectadores son atraídos por el humor ingenioso, pero también reciben una buena dosis de branding inolvidable. Pero lo que realmente les encanta a los espectadores es el hecho de que se trata de mucho más que la marca.
Una estrategia de contenido que Old Spice utiliza bien en su marketing de video es la Llamada a la Acción (CTA) que colocan al final de cada video cómico. Esto fomenta compartir con amigos y familiares a través de YouTube u otras redes sociales. Porque, ¿quién no quiere compartir una buena risa?
Ejemplo de Marketing de Contenido en eBooks y Recursos:
LinkedIn Si su marca tiene experiencia valiosa, compartirla debe ser parte de su campaña de marketing de contenido. A través de eBooks, guías y otros recursos, puede proporcionar información valiosa que su audiencia objetivo puede estar buscando desesperadamente. Puede que no sea tan moderno como los consejos de maquillaje y cabello en Instagram, pero las personas realmente quieren/necesitan aprender cosas sobre seguros o mercados financieros, especialmente cuando está en un mercado Business-to-Business (B2B).
LinkedIn es una fuente indispensable de información B2B, lo que significa que prácticamente todas las personas que funcionan dentro del mundo empresarial quieren un eBook que publiquen. Recientemente, a los lectores se les proporcionaron 30 páginas de orientación sobre cómo producir un exitoso marketing de contenido en su eBook «Plan Táctico de Marketing de Contenido de LinkedIn».
Ofreciendo esta información valiosa, el propósito es que los lectores casuales comiencen a confiar en la marca, comprendan lo que tienen para ofrecer y se involucren a un nivel más profundo. Por supuesto, el libro no estaría completo sin el Capítulo 16, que es básicamente una CTA que dirige a los lectores sobre cómo avanzar más con LinkedIn. ¿Genio? Sí, muy mucho.
Pensamientos finales sobre el uso del marketing de contenido para sus Objetivos de Marketing Digital
En el siempre cambiante panorama del marketing, es imperativo que las marcas utilicen el marketing de contenido como piedra angular de sus esfuerzos de marketing digital. Al emplear contenido creativo y crear contenido que se alinee con su estrategia de contenido de marca, puede interactuar de manera efectiva con su audiencia. Estos ejemplos de contenido muestran las mejores formas de crear contenido impactante, ya sea a través de publicaciones de blog, publicaciones en redes sociales u otro contenido de marketing. Este enfoque le permite proporcionar recursos valiosos a sus audiencias objetivo, ayudándoles en el viaje del comprador y convirtiéndolos en clientes leales. Así que recuerde utilizar el marketing de contenido como una herramienta poderosa para lograr sus objetivos de marketing digital y elevar sus esfuerzos de marketing con ejemplos de marketing de contenido.
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Sobre el Autor
Cheryl Baldwin es ejecutiva de marketing con amplia experiencia y conocimiento del panorama del marketing digital. Experiencia en inbound marketing, marketing de contenidos, redes sociales, gestión de sitios web, comunicaciones y publicidad digital.