Resumen: El PPC es una poderosa herramienta de marketing digital. Con nuestros mejores consejos y trucos de marketing de PPC, puede maximizar su efectividad y aumentar sus resultados de marketing.
Tabla de contenidos
Nota del Editor: Esta publicación fue originalmente publicada en febrero de 2014 y se actualizó con información adicional en septiembre de 2023.
En una publicación anterior de nuestro blog, discutimos cómo las complejidades del PPC a menudo conducen a presupuestos de campaña parcialmente desperdiciados. Y aunque ese hecho sigue siendo cierto, existen algunas formas poco valoradas en las que puede utilizar la búsqueda de pago para mejorar otras áreas de sus esfuerzos de marketing digital. El contenido y las redes sociales de pago, por ejemplo, son dos áreas en las que los métodos de pago por clic no tradicionales pueden ser de gran ayuda para mejorar los resultados generales de su campaña de Google Ads.
Entonces, ¿a qué nos referimos con ‘métodos de PPC no tradicionales’? Bueno, la mayoría de las personas que no saben mucho sobre PPC, más allá de que significa publicidad de pago por clic, suelen asumir que se ejecuta exclusivamente a través de Google. Pero la verdad es que existen otras formas de integrar el PPC con sus tácticas de marketing, y en algunos casos, incluso puede sentirse cómodo implementando estos métodos usted mismo. Esto no quiere decir que las campañas tradicionales de PPC de Google AdWords no sean válidas, ya que pueden mejorar su marketing de varias maneras. De hecho, las sugerencias que estamos a punto de hacer realmente lo ayudarán a comprender mejor el funcionamiento interno del PPC, sin importar la escala o la plataforma.
Consejos de PPC poco valorados
A continuación, presentaremos tres tácticas relacionadas con el PPC relativamente simples y poco valoradas que puede utilizar para obtener ventaja sobre sus competidores:
1. Utilice el Planificador de Palabras Clave de Google (Pero no como lo imagina)
Vamos a pensar de manera poco convencional utilizando una herramienta de PPC para generar ideas de una manera poco ortodoxa. Recientemente en el artículo escrito por Dan Shure se discutía cómo utilizar la función de página de destino del Planificador de Palabras Clave de Google para generar ideas de palabras clave. El artículo completo tiene detalles más específicos sobre todas las cosas sorprendentes que puede hacer para aprovechar varias páginas de destino, pero señalaremos lo básico.
Comencemos con el Planificador de Palabras Clave y busquemos palabras clave específicas nuevas o ideas de grupos de anuncios de PPC. Supongamos que tiene un sitio web de reseñas de películas que desea poner en marcha. Primero, veamos los resultados de la página de destino de un sitio web importante de la industria: La herramienta está diseñada para ayudarlo a descubrir las palabras y frases que debe utilizar en Google Ads y que aterrizan en la página que he ingresado. Entonces, espero que Google comprenda que la página indicada trata sobre películas. Y eso es exactamente lo que sucedió, por lo que sabemos que Google entiende. Solo con ingresar la página de destino de un sitio web de un competidor, ya hemos generado algunas ideas de contenido. Y recuerde, estas ideas no son necesariamente para palabras clave publicitarias de PPC (aunque podrían serlo). Estamos buscando principalmente ideas de contenido, cosas sobre las que escribir que interesen a las personas y que estén buscando, pero que no tengan una competencia alta (al menos en AdWords, no olvide de dónde provienen los datos). Por ejemplo, Kevin Costner tiene una nueva película que se estrena, y podría estar en tendencia este mes, por lo que un artículo centrado en ‘películas de Kevin Costner’ podría funcionar bien.
También puede hacer mucho más con la función de página de destino, como ingresar una página de Wikipedia para un término de la industria. La búsqueda anterior también se filtró con palabras clave negativas como ‘gratis’, ‘streaming’ y ‘ver’, que eran parte de las frases más buscadas. Pero dado que un sitio web de reseñas de películas es completamente informativo, tal vez no sea una mala idea generar un artículo de atracción de enlaces sobre «Ver películas en línea». Otras ideas que se desprenden de esta lista incluyen un artículo detallado sobre Ebert & Roeper y una página o sección sobre ‘reseñas de películas actuales’.
Nuevamente, estos ejemplos básicos destacan algunas formas nuevas en que las personas utilizan el Planificador de Palabras Clave para generar ideas frescas. La mejor manera de aprovecharlo es ir y experimentar usted mismo.
2. Experimente con Anuncios de Facebook
Los anuncios de Facebook funcionan. Los anuncios de Facebook son económicos. Si está haciendo algún tipo de marketing de contenido y divulgación en redes sociales, realmente necesita descubrir si los anuncios de Facebook pueden ayudar a promocionar su contenido y aumentar el conocimiento de su marca. El gasto mínimo en anuncios de Facebook es de $1 por día, y el costo por cada 1,000 impresiones es increíblemente bajo. La próxima vez que escriba un excelente contenido, configure un anuncio de Facebook y vea qué sucede. ¡Es fácil!
Elija el propósito de su anuncio (en este caso, obtener más clics en el artículo que decidimos escribir sobre las diez mejores películas de Kevin Costner de todos los tiempos):
Suba una imagen, elija sus titulares y seleccione su anuncio en función de la demografía e intereses:
Bastante fácil, ¿verdad? Eso es prácticamente todo, y tiene un anuncio simple y dirigido que va a atraer la atención adicional sobre su contenido por muy poco dinero. Incluso si gasta $1 al día durante una semana, valdrá la pena los resultados. ¡Y no me diga que no puede manejar $7 para algunos anuncios de Facebook! Inténtelo; podría sorprenderse por los resultados (que, por supuesto, debe rastrear).
3. Pruebe los Anuncios de Twitter
Ahora que ha probado los anuncios de Facebook, ¡no se detenga allí! Siga adelante con el PPC y déle una oportunidad a los anuncios de Twitter. Twitter es relativamente nuevo en la escena de la publicidad, pero en pruebas limitadas, hemos experimentado éxito en la plataforma. El problema con Twitter para la mayoría de las personas es que se mueve demasiado rápido. Puede publicar una o dos veces al día y preguntarse por qué nunca genera ningún compromiso; la verdad es que, incluso si tiene 100 o 200 seguidores, casi nadie notará su tuits una vez al día. Con un presupuesto mínimo, puede utilizar los anuncios de Twitter para aumentar el alcance y el compromiso, lo que lo ayudará a comenzar en la dirección correcta.
Al igual que con Facebook, los anuncios de Twitter son bastante económicos y fáciles de configurar. Entonces, además del anuncio de Facebook que está ejecutando para la pieza sobre Kevin Costner, también podría ejecutar una breve campaña de anuncios de Twitter para aumentar el conocimiento. Podría ser tan poco como $10 por un día solo para aumentar el alcance inicial:
Elija palabras clave objetivo para llegar a personas que buscan, tuitean sobre o se relacionan con las frases que ha seleccionado. También elija objetivos de ubicación y dónde le gustaría que aparezca el anuncio (en las líneas de tiempo de los usuarios o solo en los resultados de búsqueda):
Finalmente, puede establecer su presupuesto y niveles de oferta y realizar pruebas. Incluso puede optar por promocionar diferentes tuits (que en realidad son anuncios), así que elija sus palabras sabiamente:
Conclusiones Clave
Cuando se trata de administrar sus campañas de PPC, es esencial considerar estos consejos y trucos de PPC poco valorados pero efectivos para mejorar el rendimiento de sus esfuerzos de marketing. Estas estrategias pueden marcar la diferencia que ha estado buscando.
El rendimiento del PPC es una métrica crucial en el panorama del marketing digital. El rendimiento de su campaña afecta directamente el éxito de sus esfuerzos de publicidad en línea. Al implementar estas tácticas, tiene la oportunidad de ver mejoras significativas en el rendimiento de sus campañas de PPC.
Una de las conclusiones clave de estos consejos es que la experimentación es fundamental. No sabrá si estas estrategias realmente pueden mejorar el rendimiento de su PPC hasta que las pruebe. De hecho, no es raro que los especialistas en marketing digital se sorprendan gratamente con los resultados.
Por ejemplo, si ha estado luchando con tasas de clics (CTR) altas pero tasas de conversión bajas, probar diferentes variaciones de texto de anuncio o ajustar la configuración de su segmentación podría marcar una diferencia sustancial en el rendimiento de sus campañas de PPC. Estos pequeños ajustes pueden llevar a un uso más eficiente de su presupuesto publicitario y, en última instancia, mejorar el ROI de sus campañas.
No olvide que administrar sus campañas de PPC de manera efectiva requiere atención continua. No es una tarea de configurar y olvidar. Monitorear y optimizar regularmente sus campañas utilizando estos consejos y trucos efectivos contribuirá al éxito a largo plazo.
La inteligencia artificial (IA) puede ayudarlo en una variedad de tareas, tales como:
Automatización de ofertas: La IA se puede utilizar para automatizar las ofertas en palabras clave, lo que puede ahorrarle tiempo y dinero. Los algoritmos de ofertas impulsados por IA pueden tener en cuenta una variedad de factores, como la competencia, el presupuesto y las tasas de conversión, para determinar la oferta óptima para cada palabra clave.
Personalización de la segmentación: La IA se puede utilizar para personalizar la publicidad, lo que puede mejorar la relevancia y aumentar las tasas de clics. La demografía de los usuarios, sus intereses y su historial de búsquedas son solo algunas de las variables que los algoritmos de segmentación impulsados por IA pueden tener en cuenta para entregar anuncios que es más probable que vean y hagan clic las personas adecuadas.
Mejora de los textos publicitarios: La IA se puede utilizar para mejorar el texto de los anuncios, lo que puede ayudar a aumentar las tasas de clics y conversiones. Las herramientas de redacción impulsadas por IA pueden analizar el rendimiento pasado de los anuncios y generar nuevos textos de anuncios que sean más efectivos.
Análisis predictivo: La IA se puede utilizar para realizar análisis predictivos, lo que puede ayudarlo a tomar mejores decisiones sobre sus campañas. Las herramientas de análisis predictivo impulsadas por IA pueden analizar datos históricos para predecir el rendimiento futuro, identificar tendencias y descubrir oportunidades.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la IA no es una solución mágica. Puede ser una herramienta poderosa, pero aún es importante tener un buen entendimiento del PPC y cómo usarlo de manera efectiva. También debe ser consciente de las limitaciones de la IA, como el hecho de que a veces puede cometer errores.
Si está considerando utilizar la IA para administrar su campaña de PPC, le recomiendo que comience investigando y aprendiendo más sobre las diferentes herramientas y servicios impulsados por IA que están disponibles. También debe hablar con un experto en PPC que pueda ayudarlo a desarrollar un plan para utilizar la IA en sus campañas.
Aquí hay algunas de las herramientas y servicios impulsados por IA que puede usar para administrar su campaña de PPC de manera efectiva:
- Ofertas de IA de Google Ads: Esta herramienta utiliza el aprendizaje automático para configurar automáticamente las ofertas para sus palabras clave, para que pueda centrarse en otros aspectos de su campaña.
- Atribución de Amazon: Esta herramienta lo ayuda a rastrear la efectividad de sus campañas de PPC en Amazon y otros canales.
- API de Conversión de Anuncios de Facebook: Esta API le permite rastrear conversiones de sus anuncios de Facebook, para que pueda optimizar sus campañas para obtener mejores resultados.
- Información de Campañas de LinkedIn: Esta herramienta proporciona información sobre el rendimiento de sus anuncios de LinkedIn, para que pueda tomar decisiones informadas sobre sus campañas.
- Twitter Ads Analytics: Esta herramienta proporciona información sobre el rendimiento de sus anuncios de Twitter, para que pueda tomar decisiones informadas sobre sus campañas.
Estas son solo algunas de las muchas herramientas y servicios impulsados por IA que están disponibles. Al utilizar estas herramientas y servicios, puede automatizar tareas, personalizar la segmentación, mejorar los textos publicitarios y tomar mejores decisiones sobre sus campañas. Esto puede ayudarlo a administrar sus campañas de PPC de manera más efectiva y lograr sus objetivos comerciales.
En conclusión, si está buscando mejorar el rendimiento de sus campañas de PPC y obtener más de su presupuesto publicitario, no dude en implementar estas tácticas a menudo poco valoradas. Recuerde, no sabrá su verdadero impacto hasta que las pruebe. Así que inténtelo y vea cómo pueden influir positivamente en su rendimiento de PPC y en el rendimiento general de su campaña. En el peor de los casos, habrá gastado una pequeña cantidad para obtener su respuesta, pero creemos que se sorprenderá gratamente por los resultados.
Sobre el Autor
Cheryl Baldwin es ejecutiva de marketing con amplia experiencia y conocimiento del panorama del marketing digital. Experiencia en inbound marketing, marketing de contenidos, redes sociales, gestión de sitios web, comunicaciones y publicidad digital.