Resumen: ¡Es hora de revisar su estrategia de marketing digital a mitad de año! Lea nuestros consejos y trucos de SEO para descubrir lo que sigue funcionando en 2024. A mitad del año, es importante revisar las estrategias de marketing de su empresa. Lo que podría haber funcionado hace seis meses puede volverse rápidamente irrelevante si no se mantiene actualizado con lo que está funcionando en el marketing digital.

Por lo tanto, en esta publicación de blog, exploremos diez consejos y trucos para su marketing a lo largo de 2024.

Técnicas de SEO Efectivas y Estrategias de Marketing de Contenidos en 2024

Según nuestros hallazgos, las empresas que buscan mejorar el compromiso del usuario, el rendimiento del SEO y la rentabilidad general deberían priorizar las siguientes estrategias para la segunda mitad de 2024:

1. Enfocarse en la Experiencia del Usuario (UX)

En 2024, los motores de búsqueda priorizarán los sitios web que se centran en la experiencia del usuario. Según el UX Design Institute, las empresas que mejoran el diseño de UX de su sitio web pueden lograr tasas de conversión de hasta el 400%, y el 66% de los clientes dicen que están dispuestos a pagar más por una excelente experiencia de usuario.

Los factores clave a considerar para UX son la velocidad de carga de una página y si es fácil de usar en dispositivos móviles y tiene una navegación simple. El sitio web debe ser amigable para el usuario y accesible, con información valiosa en un formato fácilmente comprensible. Utilizar las herramientas adecuadas para comprender el análisis del comportamiento del usuario es crucial para mejorar el UX y cumplir con las expectativas de los usuarios y los motores de búsqueda.

2. Optimización para la Búsqueda por Voz

Optimizar para la búsqueda por voz es una necesidad debido a la gran cantidad de asistentes digitales disponibles. Aquí hay algunas estadísticas clave que necesita saber si la optimización de búsqueda por voz aún no es parte de su estrategia de marketing:

• El número de usuarios de búsqueda por voz en 2023 fue de 125.2 millones.
• En 2023, el 27% de las búsquedas en la aplicación de Google se realizaron por voz.
• El 68% de las personas usan asistentes digitales para buscar datos rápidos.
• El 72% de las personas utilizaron asistencia por voz en los últimos 6 meses.

Estas estadísticas muestran que la búsqueda por voz no desaparecerá. Para que una empresa sea encontrada y tenga éxito en línea, necesita ajustar su contenido para que coincida con el lenguaje natural y las consultas basadas en preguntas. También recomendamos enfocarse en palabras clave de cola larga que imiten el estilo de conversación.

3. Contenido de Alta Calidad y Atractivo

En el mundo del contenido de 2024, la calidad es el rey. Los motores de búsqueda están dando cada vez más importancia al contenido bien investigado, informativo e interesante para los usuarios en lugar de contenido lleno de palabras clave bien posicionadas pero irrelevantes.

Esto significa que nunca ha sido más importante crear material de alta calidad que satisfaga las necesidades de sus prospectos. Por ejemplo, Google prioriza el contenido útil y original que aborda la intención de búsqueda del lector. Eso significa elaborar contenido que satisfaga las necesidades del usuario, que deleite y entretenga. Más allá del valor que el contenido de calidad ofrece para el UX, crear contenido de alta calidad también es clave desde una perspectiva de SEO. Crear contenido que mantenga a los usuarios en la página por más tiempo y genere mayores tasas de interacción es importante si desea alcanzar sus objetivos de SEO.

4. Indexación Mobile-First

Con el alto uso de dispositivos móviles, la indexación mobile-first se ha vuelto más importante que nunca. Google y otros motores de búsqueda utilizan principalmente la versión móvil de un sitio web para indexar y clasificar un sitio, lo que significa que si la versión móvil de su sitio web es lenta o está mal optimizada, puede afectar negativamente sus clasificaciones de SEO.

Esto resalta la necesidad de optimización móvil para propósitos de SEO y la experiencia general del usuario. Lea las mejores prácticas de Google para la indexación mobile-first para conocer lo que recomienda.

5. IA y el Aprendizaje Automático

La inteligencia artificial y el aprendizaje automático están cambiando la forma en que pensamos sobre las estrategias de SEO. Las herramientas de IA pueden ayudarnos a comprender patrones de búsqueda y cómo se comportan las personas cuando buscan en Internet. Según Bloomreach, esto comienza con herramientas de búsqueda del sitio que recopilan datos de diversas fuentes, como demografía y comportamiento de los clientes, información de productos y datos históricos de búsqueda.

Estos datos forman la base del conocimiento de la herramienta de búsqueda, permitiéndole entender lo que los usuarios buscan basándose en cómo formulan sus consultas a través del procesamiento del lenguaje natural (NLP). Esto puede ayudar a producir contenido más enfocado y afectar en gran medida sus esfuerzos de SEO en los próximos seis meses.

6. SEO Local para Alcance Más Amplio

El SEO local sigue siendo esencial, especialmente si su empresa quiere llegar a personas en ubicaciones geográficas específicas. SEO.ai dice que el 69% del tráfico digital proviene de búsquedas locales y orgánicas. Prácticas de SEO como optimizar para palabras clave locales, mantener su Perfil de Negocio de Google actualizado y ofrecer detalles específicos de ubicación en sitios web son estrategias críticas para mejorar la presencia local y atraer a los visitantes adecuados.

7. Construir Enlaces de Calidad

La creación de enlaces sigue siendo una estrategia vital de SEO, enfatizando la importancia de la calidad. Cuantos más enlaces relevantes tenga un sitio web, más probable será que los motores de búsqueda lo consideren una fuente confiable de información. Recopilar enlaces de sitios confiables y de alta autoridad muestra su confiabilidad y poder a los motores de búsqueda, lo que mejora las clasificaciones.

Algunos consejos para construir enlaces de calidad en 2024 incluyen actualizar contenido antiguo, publicar investigaciones originales, obtener enlaces de directorios y páginas de recursos, ingeniería inversa de enlaces de competidores y obtener ayuda de socios, contactos de la industria y proveedores.

8. Contenido en Video para Mayor Compromiso

Los videos tienen un papel significativo en aumentar la interacción y el tiempo que las personas pasan en los sitios web. Según el Informe del Estado del Video de Wistia, los videos más largos en páginas de recursos recopilan más clics por visita a la página porque están llenos de más información educativa que los videos más cortos. La mayoría de las personas que llegan a estas páginas de destino están allí porque quieren más información, lo que las hace más propensas a hacer ese clic tan importante.

Los videos de marketing pueden ayudar a generar conocimiento de marca, compromiso y leads. Optimizar títulos, descripciones y etiquetas de video para motores de búsqueda con palabras clave útiles mejora su visibilidad y atrae a más visitantes naturales.

9. Datos Estructurados para Fragmentos Enriquecidos

El marcado de datos estructurados juega un papel crucial en mejorar la visibilidad de su sitio web y atraer más clics a través del uso de fragmentos enriquecidos. Al implementar datos estructurados, los motores de búsqueda pueden comprender mejor el contenido de su sitio web, lo que lleva a una colocación más relevante y prominente en los resultados de búsqueda.

Los fragmentos enriquecidos son piezas adicionales de información que aparecen junto con la lista de su sitio web en los resultados de búsqueda, proporcionando a los usuarios una vista previa rápida de lo que su contenido tiene para ofrecer. Estos fragmentos enriquecidos pueden incluir imágenes, calificaciones, información de precios y más, haciendo que su lista destaque y aumentando la probabilidad de que los usuarios hagan clic en su sitio web.

En esencia, los datos estructurados actúan como una hoja de ruta para los motores de búsqueda, guiándolos a través del contenido de su sitio y ayudándoles a interpretar mejor su relevancia para las consultas de los usuarios. Al utilizar eficazmente el marcado de datos estructurados, puede no solo mejorar la visibilidad de su sitio web, sino también establecerse como una fuente creíble y autorizada de información en su industria.

Incorporar datos estructurados en su estrategia de SEO es una forma poderosa de optimizar su sitio web para los motores de búsqueda y mejorar la experiencia general del usuario. Al proporcionar a los motores de búsqueda información clara y organizada sobre su contenido, puede aumentar las posibilidades de que su sitio web aparezca en fragmentos enriquecidos, en última instancia, generando más tráfico y compromiso a su sitio.

10. Mantenerse Actualizado con las Actualizaciones de Algoritmos

Mantenerse actualizado con las actualizaciones de algoritmos es crucial para mantener el éxito del SEO en el siempre cambiante panorama digital. Los algoritmos de los motores de búsqueda se están refinando y actualizando constantemente para proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes y de alta calidad. Esto significa que las empresas deben ser adaptables y flexibles en sus estrategias de SEO para mantenerse al día con estos cambios y estar por delante de la competencia.

Al mantenerse informados sobre las actualizaciones de algoritmos y comprender cómo impactan en las clasificaciones de búsqueda, las empresas pueden realizar los ajustes necesarios en sus tácticas de SEO para asegurar una visibilidad continua y el éxito en línea. Este enfoque proactivo a los cambios de algoritmos permite a las empresas pivotar rápidamente y optimizar sus estrategias para un mejor rendimiento.

Tener éxito en 2024 con técnicas de SEO y estrategias de marketing de contenidos requiere adaptabilidad y un enfoque variado. Priorice la experiencia del usuario, use nuevas tecnologías y concéntrese en contenido de alta calidad. Cuando las empresas siguen estas estrategias y se mantienen al día con las tendencias de la industria, se pueden lograr los mejores resultados.

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Sobre el Autor 

Cecilia Decima WSI, Marketing Project Manager es parte del equipo de Marketing y Comunicaciones de la Oficina Central de WSI. También dirige Google Alliance Group de WSI.