10 razones para analizar si es necesario un rediseño del sitio web 

Resumen: renovar su sitio web es algo que debe hacer regularmente. Aquí hay diez razones para verificar si es momento de una renovación de su diseño web. 

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en julio de 2022 y se actualizó con contenido nuevo en julio de 2023.

La tecnología se desarrolla a la velocidad de la luz y, con ella, la web y el comportamiento del consumidor. Asimismo, el diseño web de una empresa también debe evolucionar. Para asegurarse de que su sitio web funcione bien, necesita un desarrollo web constante. A veces, las necesidades de una empresa cambian tan drásticamente que es más sensato crear un sitio nuevo. 

Indicadores clave para considerar un rediseño del sitio web

El rediseño del sitio web no se trata solo de un nuevo diseño. Unos años en la tecnología web pueden traer cambios importantes que ofrecen una mejor experiencia de usuario, una administración más sencilla, una mejor funcionalidad, etc. Si siente que su sitio web ya no cumple con sus objetivos comerciales, aquí hay 10 puntos que lo ayudarán a decidir si es momento de hacer algún cambio o no en su sitio web.

1. Sitio web antiguo

¿Cuándo fue la última vez que se rediseñó el sitio web de su empresa? Se recomienda rediseñar el sitio web cada 2-3 años. En este momento, se han producido importantes desarrollos en tecnología y diseño., por lo que es importante actualizarse. 

 Si no puede recordar cuándo fue el último rediseño de su sitio, es un buen indicador para hacer uno nuevo. Peor aún, ¿su sitio web incluye elementos Flash, un reproductor automático de música/video, banners brillantes, etc.? Definitivamente, es hora de hacer un rediseño.

2. La funcionalidad del sitio web no satisface las necesidades comerciales

El crecimiento de un negocio se relaciona también con un cambio del sitio web. ¿De qué otra manera puede saber los clientes que su negocio está funcionando bien? El problema surge cuando el sitio web creado originalmente no soporta los desarrollos necesarios. Por ejemplo, el sitio web solo tiene descripciones de productos, pero desea agregar un módulo de comercio electrónico. Si no puede desarrollar su página de la manera que desea, su negocio en línea se mantendrá al margen. A veces es más fácil crear un nuevo sitio web que simplemente mejorar el anterior. 

3. La gama de productos no se ajusta a la realidad

El crecimiento de la empresa viene a menudo con el cambio de la gama de productos. Debe mostrar los cambios en su sitio web si vende productos nuevos o si su gama de productos ha cambiado sustancialmente. La falta de información actual desactualizará su sitio web. Además, se puede obtener una imagen negativa al mostrar productos que están agotados. Sin nuevos productos, su empresa pierde clientes potenciales: no pueden obtener información actualizada sobre sus actividades comerciales. El peor escenario es cuando no puede realizar los cambios usted mismo, es demasiado complicado o no tiene el acceso necesario. Es difícil mantener una presencia en línea positiva si su equipo no tiene los conocimientos para realizar actualizaciones simples en su sitio. 

4. La estructura del sitio web no cumple con el crecimiento del negocio

Los objetivos comerciales están cambiando y las necesidades cambiantes se transfieren al sitio web comercial. Es posible que un sitio web que se creó hace unos años no lo admita. Muchos sitios web antiguos se crearon en formato HTML, donde debe cambiar el código para realizar cambios en el sitio. Este tipo de gestión de contenidos es muy complicado. Si no puede agregar o cambiar las categorías existentes y su sitio requiere una reestructuración importante, debe dar el salto y definitivamente desarrollar un nuevo sitio web. 

5. La web de la competencia es más bonita

¿Los competidores han resurgido repentinamente de las cenizas para robar clientes con sus nuevos y elegantes sitios web? El sitio web de la competencia podría ser más funcional, más fácil de usar, mejor organizado, moderno, etc. El 70% de la decisión de compra está influenciada por el sitio web de la empresa. Cuando su sitio web es peor que el de sus competidores, puede decir “adiós” a sus clientes.

6. El contenido está desactualizado

¿Su sitio web incluye enlaces rotos como páginas de error 404? Aunque reparar enlaces rotos es fácil, podría referirse a un problema mayor: su sitio web está desorganizado y mal mantenido. Si su sitio web tiene muchos enlaces rotos, errores, imágenes faltantes y otros elementos que no funcionan correctamente, debe considerar un rediseño. Al crear un nuevo sitio, asegúrese de elegir un CMS que facilite la actualización de la información y la adición de nuevas páginas. Esto ayuda a evitar el contenido obsoleto. 

7. Las expectativas/necesidades del grupo objetivo han cambiado

¿Disminuyeron las visitas a su sitio web? Si los visitantes abandonan la página sin más inspección, provoca altas tasas de rebote, esto puede causarse porque el sitio web no se está adaptando a las necesidades de los consumidores. Realice un nálisis web para determinar la ruta común de los visitantes en su sitio web. ¿Cómo llegan al sitio? ¿Cuándo y dónde abandonan el sitio? Si las páginas de sus productos tienen una alta tasa de salida, es una señal de marketing digital débil y/o un cambio en las necesidades del consumidor. 

8. Sin integración social

Nadie duda de la importancia de las redes sociales en un plan de marketing. Si no comparte sus canales sociales en su principal canal de marketing, su sitio web, ¿cómo pueden los visitantes encontrarlo en las redes sociales? Las redes sociales son una excelente herramienta para desarrollar relaciones con los clientes y promover su marca. Si a su sitio web le faltan botones de sus redes sociales, asegúrese de agregarlos.  

9. Diseño web no compatible con dispositivos móviles

Ve un aumento de visitas desde dispositivos móviles, pero ¿sus visitantes abandonan su sitio antes de realizar la conversión? El problema es que un sitio web regular no satisface las necesidades de los usuarios móviles. Es importante ofrecerles la misma experiencia de usuario a los visitantes por dispositivo móvil que a visitantes al sitio desde el escritorio. Si su sitio no aprovecha el diseño receptivo, no es compatible con dispositivos móviles. También puede crear una web móvil separada que no requiera reconstruir el sitio anterior.  

10. Sitio web no visible en la búsqueda

Acceder a la página de resultados de un motor de búsqueda requiere constantes ajustes técnicos y actualizaciones de contenido. Los elementos técnicos incluyen actividades como elegir palabras clave y optimizar páginas para palabras clave relevantes. Algunos sistemas CMS facilitan la configuración de metadatos sin tener que cambiar el código. Si no tiene un CMS, probablemente necesite un poco de ayuda de desarrolladores web profesionales. Motores de búsqueda como Google, Yahoo! Bing, Yandex, etc., consideran el contenido nuevo y relevante como un factor de clasificación. Para cumplir con sus condiciones y mantenerse al tanto de los resultados de búsqueda, debe agregar contenido nuevo con regularidad. Por lo tanto, es muy importante que pueda actualizar el contenido de su propio sitio y agregar nuevas páginas de forma independiente. ¡La forma más fácil de mantener su sitio actualizado es facilitando un blog! 

¿Por qué necesita renovar su sitio web? 

La lista anterior representa situaciones que podrían incitarlo a considerar renovar su sitio web, pero la pregunta es, ¿cómo funcionará la renovación en su beneficio? ¿Qué ganará con la revisión de un sitio web? Les contamos cinco formas en las que su negocio puede crecer gracias a la renovación del sitio web.

Da la oportunidad de cambiar una marca 

Es decir, si su sitio web ha acumulado inconsistencias de diseño a lo largo de los años a medida que agregó y modificó el contenido y colocó nuevas páginas, una renovación completa es una buena oportunidad para alinear todo con su marca. Si recientemente cambió el nombre de su empresa y sus productos, es esencial renovar el sitio web para que pueda actualizar la paleta, las fuentes, los estilos de los botones y los logotipos con su nuevo aspecto. 

Puede ayudar a aumentar el tráfico al sitio 

La renovación de un sitio web le brinda la oportunidad de optimizar sus páginas y crear una nueva estrategia de marketing de contenido (o revisar la actual). Si lo hace, le ayudará a atraer más tráfico a su sitio. 

Agregar nuevas funcionalidades al sitio 

Con un nuevo diseño de sitio web, se pueden incorporar nuevas funcionalidades para mejorar su UX. Su sitio debe ser fácil de usar y comprender, así como fácil de navegar, y su función debe evolucionar para adaptarse a las necesidades y expectativas tanto de los visitantes como de los usuarios finales. Cuando realice una renovación, dedique parte de su tiempo y presupuesto a investigar sus botones y funciones y actualícelos según sea necesario. 

Puede aprovechar la oportunidad para optimizar su sitio para usuarios móviles 

Los dispositivos móviles representan más de la mitad de las visitas a los motores de búsqueda orgánicos. Es probable que la proporción de usuarios móviles que acceden a su sitio web aumente en el futuro. Si su sitio web aún no está optimizado para dispositivos móviles, eso es algo que debe incluir en su renovación. 

Puede ayudarlo a aumentar sus estadísticas de conversión y generación de prospectos. 

Si ya está generando mucho tráfico a su sitio web y desea aumentar la cantidad de conversiones, puede rediseñar su sitio web con una estrategia de conversión clara en mente. Su sitio puede hacer un buen trabajo al decirles a las personas quién es usted y qué hace, pero también debe convencerlos de dar el siguiente paso para convertirse en clientes de pago. Tómese un tiempo para evaluar qué tan bien cumple con esta función su sitio actual y luego actualice el diseño para aumentar las conversiones. 

¿Cuáles son los beneficios de rediseñar su sitio web? 

Al observar todas las razones que hemos enumerado anteriormente, debería quedar bastante claro que rediseñar su sitio web ofrece muchos beneficios. Es genial tener un sitio web hermoso, pero eso es solo una fracción de lo que se necesita para tener un sitio web exitoso y provechoso para una marca. Al final, el objetivo es que el sitio web que cumpla con sus objetivos comerciales. Así es como las renovaciones del sitio pueden hacer eso por usted: 

Mejorar la identidad y el reconocimiento de la marca 

El rediseño de un sitio web ofrece una valiosa oportunidad para crear y refinar una identidad de marca cohesiva y actualizada. Al seleccionar cuidadosamente los elementos de diseño y tomar decisiones estratégicas, puede cultivar el reconocimiento y la confianza entre su público objetivo. Las imágenes cautivadoras, los mensajes consistentes y el contenido atractivo funcionan juntos para dejar una impresión duradera que resuena con los clientes potenciales. 

Mejorar la experiencia y el compromiso del usuario 

Al emprender un proyecto de rediseño, se puede evaluar y optimizar la experiencia de usuario (UX) del sitio web. Al aprovechar los conocimientos de herramientas como Google Analytics, se obtienen datos valiosos para identificar puntos débiles, realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios y tomar decisiones de diseño informadas. Al priorizar la funcionalidad intuitiva, la navegación optimizada y los diseños visualmente atractivos, brinda una experiencia de navegación fluida que cautiva a los visitantes y los alienta a profundizar en sus ofertas. 

Impulsar las conversiones y las ventas 

A medida que mejoran la percepción de la marca y la UX, también lo hace su potencial para generar conversiones y aumentar las ventas. Un sitio web bien diseñado con llamadas a la acción claras, mensajes persuasivos y elementos visuales atractivos aumenta la probabilidad de convertir a los visitantes en clientes leales. Al considerar la intención del usuario e incorporar estratégicamente elementos de diseño que guíen a los usuarios hacia las acciones deseadas, maximiza la efectividad de su sitio web como una poderosa herramienta de ventas y generación de clientes potenciales. 

Mejorar el rendimiento del sitio y el SEO 

Un rediseño integral de un sitio web implica abordar tanto los aspectos visuales como los fundamentos técnicos. Al optimizar la velocidad de carga de la página, mejorar la capacidad de respuesta móvil e implementar técnicas efectivas de optimización de motores de búsqueda (SEO), eleva el rendimiento del sitio y garantiza una mejor visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Una estrategia de SEO bien ejecutada, que abarque una investigación meticulosa de palabras clave y la optimización en la página, impulsa el crecimiento del tráfico orgánico y aumenta la visibilidad de su sitio web. 

Optimización de la funcionalidad y la gestión de contenido 

Como parte de su proyecto de rediseño, es esencial evaluar y mejorar la funcionalidad y la gestión de contenido de su sitio web. Llevar a cabo una auditoría de contenido exhaustiva le permite identificar material obsoleto o redundante, optimizar el contenido existente y desarrollar un plan para crear contenido de alta calidad centrado en el usuario. Al agilizar los procesos de administración de contenido y mejorar la funcionalidad general del sitio web, crea una experiencia de usuario perfecta que facilita la entrega eficiente de contenido. 

Alineación de las decisiones de diseño con la intención del usuario y las consultas de búsqueda 

El rediseño exitoso de un sitio web se centra en alinear las decisiones de diseño con la intención del usuario y las consultas de búsqueda. Al comprender los objetivos y las motivaciones de su público objetivo, así como las consultas de búsqueda específicas que utilizan, puede crear un sitio web que satisfaga efectivamente sus necesidades y proporcione información relevante. Considere realizar una investigación exhaustiva de los usuarios, analizar los comentarios valiosos de los usuarios e incorporar cuidadosamente elementos de diseño centrados en el usuario durante todo el proceso de rediseño. Al priorizar la intención del usuario y optimizar su contenido para consultas de búsqueda relevantes, fomenta el compromiso, aumenta la visibilidad en los resultados del motor de búsqueda y cultiva la lealtad entre su audiencia. 

Al emprender un rediseño completo del sitio web, complementado con un plan integral de marketing digital e implementado durante la fase de desarrollo, tiene la oportunidad de insuflar nueva vida a su reputación en línea. A través de la integración estratégica de elementos de diseño, estrategias de SEO y un enfoque en la intención del usuario, atrae tráfico orgánico, impulsa conversiones y solidifica la autoridad de su marca. Aproveche el poder de un rediseño de sitio web bien ejecutado para desbloquear todo el potencial de su negocio. 

¿Cuándo debería renovar un sitio web? 

No hay una respuesta sencilla a esta pregunta. Básicamente, debe actualizar su sitio web con la frecuencia necesaria. Es posible que se necesiten actualizaciones menores cada semana o cada mes, mientras que probablemente sea mejor realizar una renovación completa cada dos o tres años. Dicho esto, no es tanto una cuestión de un período de tiempo específico. Actualizar su sitio web se trata de responder a sus necesidades y las de sus clientes. Si no está alcanzando sus objetivos en este sentido, entonces debería considerar una renovación. La tecnología avanza rápidamente, los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan regularmente y las preferencias de sus clientes también progresan y cambian. Si desea saber si su sitio web necesita una renovación, busque las siguientes señales: 

• A su sitio web le falta información y cada vez es más difícil realizar actualizaciones. 
• Su marca ha evolucionado. Ya hemos mencionado esto un par de veces. Si su marca ha cambiado, su sitio debe actualizarse para reflejar la nueva apariencia. 
• Su sitio web no está optimizado para todas las plataformas y dispositivos. Perderá ventas rápidamente si su sitio no es accesible en dispositivos móviles. Asegúrese de que su sitio se pueda ver en todos los dispositivos. 
• Su tráfico se estabilizó o comenzó a disminuir. Si no obtiene el tráfico que desea, es posible que su sitio web deba actualizarse y hacerse un poco más atractivo.

Conclusión 

Si algunas de las situaciones sonaron demasiado familiares, es un indicador de un sitio web obsoleto. Tal vez no tengas que empezar desde cero y construir un sitio completamente nuevo. Pero es importante eliminar los errores y mantener su sitio web en el nivel superior. Puede estar seguro de que sus clientes potenciales están buscando proveedores de servicios con diseños web más bonitos, más fáciles de usar y más confiables. 

Sobre el Autor 

Cheryl Baldwin es ejecutiva de marketing con amplia experiencia y conocimiento del panorama del marketing digital. Experiencia en inbound marketing, marketing de contenidos, redes sociales, gestión de sitios web, comunicaciones y publicidad digital.