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Resumen: Descubra cómo la IA está transformando el SEO y lo que significa para su negocio. Aprenda sobre los algoritmos impulsados por IA de Google, incluidos RankBrain y BERT, y cómo optimizar para el futuro de la búsqueda.
El efecto de la inteligencia artificial (IA) en el SEO ha ganado considerable atención con el aumento de las búsquedas sin clic y los Resúmenes de Google. Las empresas y los mercadólogos digitales están preocupados por su tráfico orgánico y la posible disrupción que la IA podría traer a los métodos convencionales de optimización de motores de búsqueda (SEO), lo que podría reducir el tráfico y la visibilidad de búsqueda orgánica.
La realidad es que desde 2015, Google ha comenzado a integrar IA en sus algoritmos, haciéndolos más competentes para entender lo que los usuarios quieren y producir resultados de búsqueda más adecuados. Sistemas como RankBrain y BERT han aumentado la capacidad de Google para manejar el lenguaje natural y el contexto durante años, resultando en una mejor experiencia de búsqueda para los usuarios.
Es claro que los mercadólogos han estado lidiando con una versión de IA durante años—y al mirar alrededor, el cielo no se ha caído, ni la tierra ha salido de su eje. Y la realidad es (y como discutiremos en esta publicación del blog) que hay más potencial para que los profesionales de SEO y los propietarios de sitios web aprovechen la IA que nunca antes.
¡Vamos a profundizar!
Resúmenes de IA: Mejorando la Experiencia de Búsqueda
Gemini es el chatbot de inteligencia artificial generativa de Google. Anteriormente conocido como Bard, es un avance reciente e influyente en la IA. Al igual que ChatGPT, se puede usar Gemini para obtener ayuda con la escritura o la lluvia de ideas, resumir información de su Gmail o Google Drive, o generar imágenes.
En la Conferencia I/O 2024 de Google, Google lanzó los Resúmenes de Google. Anteriormente conocidos como Experiencia de Búsqueda Generativa, los Resúmenes generan resúmenes de inteligencia artificial para las consultas de búsqueda. Están diseñados para dar respuestas rápidas reuniendo información de varias referencias en línea, y tienen como objetivo ahorrar tiempo a los usuarios y proporcionarles respuestas completas. Los buscadores en los EE. UU. ahora pueden acceder a los Resúmenes, los cuales estarán disponibles a nivel mundial para finales de 2024. Las funciones de Resúmenes aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda y ayudarán a los usuarios a comprender rápidamente preguntas difíciles.
¿Por qué son importantes los Resúmenes de IA?
Las empresas, los mercadólogos digitales y los consultores de SEO deben entender los Resúmenes de IA para comprender cómo pueden afectar las clasificaciones de búsqueda y el tráfico. Herramientas como seoClarity y Semrush proporcionan capacidades integradas para monitorear la aparición y el impacto de los Resúmenes de IA en las clasificaciones de palabras clave. Al examinar los datos, las empresas pueden ajustar sus métodos para mantenerse visibles en este entorno cambiante.
Optimizando para los Resúmenes de IA Aunque aún no se han creado técnicas de optimización para los Resúmenes de IA, la experiencia muestra que adherirse a las mejores prácticas de SEO será crucial. Las estrategias de SEO a seguir incluyen:
Crear Contenido de Alta Calidad:
Asegúrese de que su contenido sea confiable, esté basado en investigaciones sólidas y proporcione una comprensión completa del tema. Los motores de búsqueda (y los sistemas de IA) prefieren el contenido que proporciona conocimientos instructivos y útiles.
Aprovechar las Palabras Clave de Cola Larga:
Enfatice las palabras clave de cola larga que son similares en complejidad y especificidad a las consultas que podrían activar los Resúmenes de IA. Este tipo de palabras clave más conversacionales están más en sintonía con la intención del usuario y deberían mejorar sus posibilidades de aparecer en una respuesta de Resumen.
Usar Datos Estructurados:
El marcado de datos estructurados ayuda a Google a entender su contenido de manera más efectiva, lo que podría aumentar la posibilidad de que su contenido sea elegido para los Resúmenes de IA.
Actualizar Regularmente su Contenido:
Con la velocidad de desarrollo, mantener su contenido actualizado es crucial. Asegúrese de actualizar su contenido existente con nueva información. Los Resúmenes de IA prefieren contenido fresco y pertinente que responda correctamente a las preguntas de los usuarios.
La IA no perjudicará al SEO, al igual que no reemplazará al creador de contenido humano. En cambio, la IA proporciona una oportunidad para potenciar el contenido de SEO y mejorar su visibilidad en las búsquedas. Y a medida que Google sigue cambiando, ser conocedor y flexible se vuelve esencial para utilizar el potencial de la IA en el campo en constante cambio del SEO.
La Importancia del SEO para las Pequeñas Empresas
Aunque no es tan moderno como la IA, el SEO sigue siendo una parte fundamental del plan de marketing de una PyME. Las pequeñas empresas tienen una variedad de opciones de marketing. Pueden usar anuncios pagados, redes sociales y marketing por correo electrónico para llegar a su público objetivo. Pero entre estas opciones, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es una de las formas más efectivas y asequibles para que las empresas atraigan visitantes al clasificar altamente en términos relevantes.
En esencia, el SEO es una herramienta de marketing rentable que ofrece beneficios a largo plazo para las pequeñas empresas. Mejora la experiencia del usuario al hacer que su sitio web sea más accesible y fácil de usar, y ayuda a construir el reconocimiento y la confianza de la marca entre su público objetivo. Al invertir en SEO, las pequeñas empresas pueden posicionarse para el éxito en el mercado digital, destacándose de los competidores y logrando un crecimiento sostenible.
Beneficios del SEO para las Pequeñas Empresas
Estos son algunos de los beneficios del SEO para las pequeñas empresas:
Marketing Rentable:
El SEO es un método de marketing económico que ofrece beneficios. A diferencia de la promoción pagada, donde se paga para mantener la visibilidad continuamente, el SEO crea un valor duradero para su marca. Puede recibir visitantes regulares después de obtener una buena clasificación sin incurrir en más gastos.
Construcción de Credibilidad y Autoridad de Marca:
Aparecer primero en los resultados de búsqueda da una impresión de confiabilidad. Las personas generalmente consideran más sólidas y confiables las webs que se clasifican en la parte superior. Los buenos esfuerzos de SEO también pueden atraer enlaces de retroceso de alta calidad desde otros sitios confiables, mejorando la autoridad y posición de su sitio web aún más.
El SEO es esencial para las pequeñas empresas que desean expandir sus actividades en línea. Garantiza que los clientes lo descubran, atrae tráfico natural y desarrolla la reputación de su marca. Con el SEO, puede poner su negocio en una excelente posición para competir bien con otros en el mercado digital.
En Conclusión
El SEO es más que una opción para las pequeñas empresas; es una necesidad. Esto se debe a que el SEO aumenta la visibilidad de su negocio, ayuda a que las personas conozcan su marca, incrementa las ventas y proporciona un método de marketing de bajo costo. Invertir en SEO significa invertir en el desarrollo y éxito a largo plazo de su negocio. Y a pesar de los cambios en el panorama del SEO debido a la IA o los Resúmenes de Google, el valor que una sólida estrategia de marketing de contenido y SEO puede aportar a un negocio sigue siendo fuerte.
Para aprender más sobre cómo el SEO puede beneficiar a su negocio, contacte a WSI para obtener orientación profesional y una estrategia adaptada a sus necesidades.
Sobre el Autor
Cecilia Decima WSI, Marketing Project Manager es parte del equipo de Marketing y Comunicaciones de la Oficina Central de WSI. También dirige Google Alliance Group de WSI.