Resumen: descubra el poder del marketing Web3 y cómo puede usarlo para aumentar las conversiones, llegar a los clientes y mantenerse a la vanguardia en un panorama digital en constante evolución. 

Para la mayoría de las personas, Web3 sigue siendo un concepto futurista. Sin embargo, Internet experimenta constantemente nuevos desarrollos (¡hola, ChatGPT e inteligencia artificial!), y con cada segundo que pasa, nos acercamos a una Web3 universalmente disponible y bien definida. Pero, ¿qué es exactamente el marketing de Web3 y cómo mejora su situación de marketing actual? Siga leyendo para obtener más información sobre el marketing de Web3. 

¿Qué es Web3? 

Web3 es la siguiente progresión de la World Wide Web desde Web 1.0 y Web 2.0. Internet permite a las personas acceder a la World Wide Web, una red de documentos interconectados. 

La característica distintiva de la Web 1.0 fue el uso de sitios estáticos y contenido basado en imágenes. Llegó en una versión de «solo lectura», lo que significa que los usuarios no podían cambiar el contenido. Solo el webmaster del sitio podía cambiar su contenido en la era de las páginas web personales. 

La Web 2.0 surgió a principios de la década de 2000 cuando los sitios de redes sociales como Facebook y Twitter comenzaron a ganar popularidad. Web 2.0 permite a los usuarios crear y editar contenido de sitios web, lo que significa que la creación de contenido ya no está restringida a personas con conocimientos de codificación y HTML. La Web 2.0 presenta un intercambio bidireccional en lugar de un intercambio unidireccional como la Web 1.0. Desde que liberó la publicación en línea, la Web 2.0 facilitó el surgimiento de los creadores de contenido. 

Web 1.0 funcionó desde la década de 1990 hasta principios de la década de 2000. Web 2.0 ha existido desde finales de la década de 1990, y el mundo ahora está mirando a Web3 como la iteración más nueva y más reciente. Y aunque Web3 actualmente es indefinido, los primeros usuarios lo visualizan como una web más autónoma que permite a los usuarios crear aplicaciones que otros usuarios pueden utilizar. 

Por qué es importante el marketing Web3 

Con la Web 2.0, las empresas que solicitan datos de clientes (piense en direcciones de correo electrónico o números de teléfono) también conservan su propiedad porque todo está en un único servidor principal. Web3 busca cambiar este paradigma dando a los usuarios, no a las empresas, control sobre sus propios datos y distribuyendo su almacenamiento entre múltiples servidores. 

Los usuarios serán los que decidan qué ocurre con sus datos. Pueden elegir las plataformas y los métodos de difusión. Pueden controlar quién puede (¡y quién no!) comunicarse con ellos. Y, en consecuencia, los especialistas en marketing tendrán una audiencia más grande a la que dirigirse, interactuar y mantener contentos. 

La llegada de Web3 también traerá una nueva era de promoción colaborativa. A medida que crece el alcance de la audiencia, los profesionales de marketing tendrán que dedicar más tiempo y energía a descubrir qué es lo más importante para sus consumidores y desarrollar estrategias en consecuencia. 

Las tácticas de marketing digital, como el marketing de contenido y la optimización de motores de búsqueda (SEO), llegaron para quedarse, y los especialistas en marketing deberán integrarlas con las nuevas tecnologías Web3, como tokens y NFT. La experiencia del usuario también cambiará drásticamente, lo que planteará un desafío para los especialistas en marketing digital para satisfacer las expectativas cambiantes de los clientes a través de tecnologías emergentes. 

Cómo puede preparar su empresa para un mundo Web3 

Los especialistas en marketing que se toman el tiempo para prepararse para el próximo mundo de Web3 podrán aprovechar sus numerosas características, así como superar sus muchos obstáculos formidables. Esto es lo que puede hacer para asegurarse de que sus esfuerzos de marketing estén en línea con Web3: 

Manténgase al día con los desarrollos más recientes sobre Web3 

El retraso puede ser costoso. Aunque siempre hay cierto grado de imprevisibilidad cuando se trata de pronosticar el futuro de la tecnología, el progreso es bueno hasta ahora. Cuando tome decisiones comerciales, recuerde que el futuro ya está sobre usted y avanza rápidamente. 

Si encajan en su negocio, considere invertir en activos 3D como realidad virtual y modelos 3D. Con una comprensión más profunda de los desarrollos recientes en las tendencias Web3, estará en una mejor posición para incorporarlos a sus estrategias existentes. 

Utilice las perspectivas de datos de clientes de forma inteligente 

Aunque los usuarios tendrán más control sobre sus datos y su privacidad utilizando Web3, la gestión segura de los datos de los clientes sigue desempeñando un papel importante en el día a día de los negocios. Conozca a sus clientes, recopile sus datos y aprenda a integrar esa información en sus esfuerzos de marketing para tomar decisiones acertadas. 

Mejore la experiencia del usuario 

Los blogs y las tiendas online de éxito del futuro serán dinámicos y fáciles de usar. Con este fin, es crucial que mejore de inmediato su presencia digital para cumplir con los estándares de la experiencia del usuario de Web3. 

Incluya NFT en su estrategia de desarrollo de contenido 

Aunque actualmente no existen pautas definitivas para desarrollar material Web3, es evidente que las NFT desempeñarán un papel importante. Si tiene sentido para su negocio, ¡participe! 

Un token no fungible (NFT) es un componente de la propiedad intelectual en la cadena de bloques y crea una sensación de exclusividad digital. Para las empresas que han comenzado a desarrollarlos, han demostrado ser útiles en lo siguiente: 

• Impulsar la lealtad a la marca 
• Promoción de la conciencia 

Cree contenido de marketing valioso 

Al igual que en Metaverse, el contenido es más valioso que nunca en Web3. En los próximos años, las palabras clave efectivas no serán tan cruciales como el contenido que se adapta a las necesidades del usuario y brinda información valiosa que cumple con su objetivo de búsqueda. 

Incorpora los memes a tu estrategia de comunicación 

La multitud de Web3 ama los memes porque sirven como una forma de lenguaje universal en línea. Pueden evocar sentimientos y son identificables. Son esenciales para ayudar a la audiencia a comprender sus creaciones. 

Adopte la automatización 

Supervisar todo en un sistema descentralizado será difícil. Por lo tanto, las empresas deberían considerar la automatización de tareas financieras y administrativas repetitivas. Eso garantizará la finalización oportuna de las tareas sin pasar por alto nada. 

Comience a formar relaciones genuinas con los clientes en las redes sociales 

Si bien sufrirá algunas transformaciones, las redes sociales seguirán siendo un componente clave de Web3. La lealtad de los clientes y su disposición a compartir información personal con usted dependen de sus primeros esfuerzos para forjar relaciones genuinas con ellos. 

Los especialistas en marketing deben cambiar la forma en que ven a sus clientes. Será necesario establecer una comunidad para lanzar productos con éxito. Incluso existe la posibilidad de que algunos productos se originen en la comunidad. 

Estudia los inconvenientes 

Las empresas deben considerar los posibles inconvenientes de la Web 3.0 y diseñar estrategias para reducirlos. Deberá comprender que lograr una descentralización completa es difícil y, a menudo, ralentiza las cosas. 

No existe un contrato inteligente impecable, y cualquier error en el código podría costarle a usted y a sus clientes. Dado que son nuevos, los sistemas descentralizados requieren precauciones adicionales para garantizar su seguridad contra el fraude. 

Conclusión

A pesar de su rápido desarrollo, Web3 todavía está en pañales. Mientras que el marketing colaborativo ha recibido mucha atención, nadie puede predecir con certeza cómo resultará el marketing Web3. 

Todavía hay incertidumbre con respecto a los tipos de enfoques de marketing que tendrán demanda a medida que Web3 madure. Sin embargo, los vendedores exitosos son lo suficientemente flexibles para responder a las tendencias cambiantes y explotar oportunidades novedosas. 

Si necesita ayuda para dirigir su estrategia de marketing en línea y orientación sobre qué técnicas emplear, en WSI estamos encantados de ayudarle. 

Sobre el Autor 

Cheryl Baldwin es ejecutiva de marketing con amplia experiencia y conocimiento del panorama del marketing digital. Experiencia en inbound marketing, marketing de contenidos, redes sociales, gestión de sitios web, comunicaciones y publicidad digital.